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岛主分享︱公众号新手必看---做好微信公众号,你必须知道这几点

Hi,同学你好,恭喜你即将开始公众号的学习,我是微信实操的岛主老师。

想必很多同学对怎么做好微信公众号感到困惑,不用担心,这篇帖子会解决你的疑惑。

请拿起你的小本本做好笔记,往后在你的实操中,会经常用到这个帖子里说到的方法,本帖长期更新~


一、微信实操的目标

制作好微信公众号的最终目标是获取有效流量,那么我们是通过写的内容来获取有效流量的

公式:有效流量=用户爱看的+自己能写的

那先从用户爱看的说起,也就是困住很多学员的定位问题


二、定位-针对无擅长领域的学生

营销思维中提到在制作内容前一定要做好用户调查,但在公众号这里,很多同学反映做用户调查也没什么用,原因在于:

(1)当我要做一个产品的用户调查,比如卫生巾的用户调查,我可以直接潜入产品的用户群里面做调查,那里面都是目标用户,那么这个调查是有效的,可是在公众号这里我即不知道我的产品定位是什么,也不知道我的用户在哪里,甚至我连用户都接触不到。

(2)找自己的亲朋好友调查,但这会产生一个问题,也许你的朋友根本不喜欢这种类型的文章或者根本不爱看文字,意思就是他们很可能就不是我们的目标用户,而且他们的乱七八糟的建议会让你更加困惑--我到底是要做什么定位?

可是呢,用户调查的形式并不拘泥于聊天和问卷两种形式,只要知道目标用户的需求的方式都属于用户调查。

其实知乎就是一个很好的用户调查位置,并且可以帮助你确定你的定位

对于没什么擅长领域的人,不管做哪个定位,都是需要及时输入(就是学习),再写文章的,这点是不可避免的,毕竟我们想转行互联网运营,基本的写作引流还是要会的。

所以,先定位再说写作的问题。


第一步:找到你的目标用户

这种情况下,就得去找目标用户,并且是跟自己身份有些关联的用户,比如你是刚入职两三年的职场人士,你曾经上过大学,那么你的目标用户就可以是初入职场的年轻人、大学生、应届毕业生;如果你已经结婚了或者生小孩了,你的目标用户可以是已婚人士、全职妈妈、职场妈妈、奶爸。。。,还有的目标用户就是英语爱好者、健身爱好者等等。

寻找一个跟自己的身份、经历、兴趣的相符合的用户,你更容易写出来,并且让他们认可你。

因为我们没有看过、感受过的事,没有真正理解过你的用户,我们就无法打动他们。


第二步:寻找目标用户的需求

找到你的目标用户后,去知乎或者微博上寻找他们关注什么问题,还可以去相关定位的大号上收集话题和评论

比如你想做情感类的,可以去看咪蒙、好姑娘光芒万丈的选题和粉丝平路

你想做美妆类的,就去关注美妆博主的运营方式和粉丝需求

找到的需求一般是这样子:

大学生关心高效学习、担心大学生活太无聊、想学习人际交往

已婚人士关注婚姻关系,情感关系、家长里短

应届生关注求职

举例:

Clipboard Image.png


那么截图上显示的定位就应该是“应届生求职”,至于写作内容可以是简历、面试、口头表达、着装、礼仪等等,不一而足。


三、定位-针对有擅长领域的学生

有部分学员有自己的擅长领域,比如历史、健身、数据分析、英语、家装等等,这样的话可以选择自己擅长的定位写,但是有些定位在知乎并不是特别火,比如说历史、家装等等。

做这样的定位,可能内容写得很好,但是引流的粉丝可能比较少、甚至没有。

这样的情况还是建议学员做擅长的定位,因为可以体现出你的内容和文笔非常好,并且有可能该相关话题带来热度。


但是这种擅长不是指你对某件事感兴趣就是擅长,是非常了解,非常非常了解,了解到什么程度呢?我先说个实际情况

我目前遇到的暖石学员中有的很擅长足球、旅游、历史等定位,但是呢这些定位在知乎上非常难引流,但是这些学员虽然没有几个粉丝,却依然找到了很好的工作,为什么?


我在这里穿插一个小贴士:

为什么一定要做微信实操?

可能你会说,是因为小白没有相关的项目经验,所以需要个人的产品去证明自己的实力。

上面这话没错啊,是这么一回事,但是还有另外一个目的,就是将营销思维完全落地,这个落地其实非常不容易,但是对你的转行成功非常重要。

这里再穿插一个概念(不要抱怨我这帖子写得没逻辑,到处穿插,我就是想到哪写到哪儿,有用就行,剩下的就看你的信息收集能力强不强了)----什么叫学习?

以前我觉得学习就是在一个“学”字,什么读书看课程、听老师高谈阔论那就叫学习,现在我懂了,真正的学习是在一个“习”字,也就是练习。

一个完整的学习流程应该是先设定一个学习目标,最好是行动目标,比如我要在3个月后转行到互联网运营岗位,为此我要规划出我所要学习的知识,要阅读的书籍,在阅读中思考和反刍,接着需要大量的练习(也就是练练文案啊什么的),然后去实践(做公众或、去准备面试作品),把知识和技能用在实践中。

这其中,实践相当重要,因为你看了一个课程,你忽然觉得你什么都懂,无所不能,结果让你真的去照着这么去做,又会冒出无数的问题,然后你可能会怀疑我莫非是学了假知识,读了假书?

事实上学习就是这个样子,真正要把知识学到,并不是把你看到的信息留在脑子里就好了,而是真正去实践,去发现问题,再回过头来不断反刍思考,直到你能把一个知识点举一反三,用到无数不同的地方去,这就是真正将知识内化于心,而不是内化于脑。

为什么那么多人都看同样一本书、学同样一个课程,最后个人成就却千差万别?原因就是不少人在实践这里卡主了,知识学到了却难以消化利用,浮于脑上,陷入纸上谈兵的困境。


我再折回来说这个营销思维落地是怎么回事,看完这个正确的学习流程,那你应该明白了做实操的目的--将营销思维落地,也就是能够将这个思维举一反三,套用到不同的产品上去,随便给你一个产品,你通过分析就能明白它适合的推广渠道是什么,用户需求怎么去了解,产品的推广形式最好是什么样的等等等。

这个落地的过程难就难在,你需要靠你自己做公众号去明白去真正将这个营销思维内化于心,将来能将其用到你公司的产品上,很多没有经验的学员就是要通过这个艰难的实操过程去学到这些东西,去运用在你的工作中,帮助你在职场上得到成长。


啰嗦很多了,我再转回来一次,为什么这些没有引到流的学员却找到了很好的工作呢?

经过我上面的解释,应该能明白原因----他们没有靠引流就直接知道怎么让营销思维落地了。

你可能要怀疑了---这些人莫不是些神棍,还可以跳跃学习?


当然不是,他们大多都是对自己的领域很擅长,太明白自己要干什么,目标是什么,整个学习流程一门儿清。

举几个真实的例子(真实的暖石学员啊):

1.一名做旅游定位的暖石妹子,坚持一定要做旅游定位,并且内容很好,就是在知乎上无法引流,我也跟她说过原因,直接告诉她知乎上对旅游的要求相当相当高,所以你引流非常困难,她就是很淡定地跟我说她有6年的旅游经验,去过7 大洲18个国家,有很多内容可以写,目标岗位是马蜂窝的运营岗。她不是很在乎引流多少,因为她了解她的用户需求,阅历丰富、输出能力很强、渠道知识也懂(知道个人号很难进入适合旅游定位的渠道),目标也很清晰。最终知乎引流为0 ,最终面试时知道她在马蜂窝学不到很多东西,就转身入职了另一家旅游app公司,她认为待在这家公司更有发展。


2.一名做足球定位的暖石学员,同样在知乎上引流很惨,但是他经过多方了解不同渠道,比如懂球帝,知道了用户需求,知道整个运营流程,经过学习后能在换一个完全不同产品情况下做一个能落地执行的营销方案,所以对引流很差完全不担心。


3,还有个做历史定位的哥们儿,不用说太多,学了暖石十几天,泡完营销思维课程就跑去找到工作了。

还有很多这样的学员

或许你以为,这些学员是有经验才能做到这个份儿上,他们无一例外都是转行,但是对自己的定位比较擅长,那你要真还是觉得别人有经验能做到这个份儿上,那我就只能不要脸地拿我自己当例子了。


我是17年从建筑行业转行到互联网运营的,你可以想象,就是在工地上风吹日晒的那种,学暖石以前完全不懂互联网运营是什么,但是我有个比较小的经历,也是助我转行成功的经历。

就是我以前是个学渣,大学上了个三本(学习能力太差的缘故),大学时因为失恋就陷入人生焦灼状态,心想我不能再这样荒废下去了,总得有件我能做成的事,这样的话失恋什么的都是浮云,刚好那时候要考四六级,我就以考过四六级为第一个目标,最终身为学渣的我摸索了各种学习方式,终究是考过了。

那时我就意识到学习是有一定套路的,不是单纯努力就有用,还得转换学习思维、学习心理学、会自我管理,于是我兴趣昂扬地多看了相关知识的文章,就是完全当兴趣看,觉得很有意思,后来我考什么就过什么的时候真的是让我感到这就是人生巅峰啊。

所以后来我的公众号定位就是高效学习、认知心理,定这个其实并不是因为我对它有多么熟悉,,其实并不是很熟悉,毕竟我刚刚说了,我不是擅长某个领域,我是会“学习”,这种会学习让我觉得我定什么定位都可以,英语也行、健身也行,你们可以去看我最初的定位作业写的就是健身和英语。

那么很会学习就代表你懂整个实践流程、懂自己什么时候、什么状态下学习效率最高、懂得资源怎么挖掘,懂得怎么样能快速现学现卖、懂你最重要的目的是什么等等等等,这些了解到后,你真的做什么天文地理的定位都可以,不引流也可以,反正在内容制作上可以快速现学现卖,到最后面试的时候你还是能说出一二,营销方案还是能做得出,要是没通过就再换下一家,反正总能转行成功的。


我扯了这么多,就是为了说明你做你擅长的但是没什么人看的定位是绝对可以的,前提就是你擅长(不是感兴趣啊,擅长跟感兴趣是两回事),甚至最好你是有目标的。

如果是有点兴趣,但又不擅长的,那么你选这个定位就需要会“学习”

其他所有的情况,没有例外,一定需要实践,需要引流来提升能力、证明自己的运营能力。

好了,言归正传,继续分析下面的。

四、什么样的定位才能吸引用户

做公众号的实操是将营销思维落地的过程,因此你做任何定位都要想的问题是:


你能给用户提供什么价值?你能解决他们的什么问题?


有很多做情感的和做个人成长定位的学生想的是将他们的或者其他人的故事分享出去,引起共鸣,抒发情绪,但是,注意了,共鸣不是价值,情绪也不是价值。


公众号其实就是一个产品,产品的制造是为了服务用户的,是为了解决用户的问题的。


用户看到你的文章和公众号想到只会是--这个文章和公众号跟我有什么关系?解决了我什么问题?


因此,如果你确定你是要践行营销思维,就不要自己想写什么就写什么,觉得自己写的特别好,用户一定会喜欢,这属于自嗨。


一定要努力去寻找,揣摩用户需求


五、你到底适合什么定位


定位分主流定位、非主流的定位和低热度定位,所有的学员一定能从中找到适合自己的定位,那么我就来解释一下这三种定位。


1.主流定位

指互联网中用户群体非常大,也是非常常见的定位,大致有以下几种:

职场、成长、情感、母婴、美妆穿搭、电影、学习、健身等等

这类定位会比较适合之前没有什么积累的小白去尝试,因为这对小白来说,用户群体比较大,比较好引流。那么小白在这些主流定位中仍然选不出来的原因并不是这些定位不好,而是小白之前在任何领域都没什么积累,因此选择任何定位都会遇到输出困难的问题(注意啊,如果你是这类学员,请做好面对困难的准备),做任何定位都需要重新输入再输出。

定不出来其实是写不出来的问题,写不出来其实是没有积累的问题

那么这就谈到小白在这类定位中就需要找到那个能现学现卖的定位,尤其是像职场、成长、电影、学习这类定位对于小白的好处就是学起来比较快,比如说我读了一本《好好学习》,做好笔记,我也就可以去教用户了。


选择这样的定位,同学肯定会产生一个问题---这样的定位做的人很多,我本来就是一个小白,那就没有竞争力了。


面对这样的问题,同学需要认识到一个客观事实,摆正心态:

1.如果你不愿意做这些上手快的定位,而一开始就想要做一个特别的、有差异化的定位,势必一开始就会遇到输出非常困难,后期会因为功力不够而导致粉丝少,更得不到用户反馈的情况,直接就是无法做下去。

2.事实上你觉得别人都写到的那些内容,你也不一定能写出来,进步的第一步就是先学会写相似的、普通的内容,然后再挖掘更深层的观点,如果一开始就满脑子想着要写些不一样的东西,就属于基础还没打好,就想上房揭瓦了。


为什么你看到的普通的内容,你觉得人家写的一般的内容,你自己去写的时候,发现自己写不出来呢?


其实,我觉得你能写出没区别的内容也挺牛逼的

因为“你把唐诗三百首看一圈,写出李白的诗也行”

那这样你真的挺牛逼

所以,一步步打好基础才是正道。


除了心态要摆正,还要得通过拆解定位形成差异化

因为我上面说的只是帮助你选择了一个大的定位,比如职场、情感。

想做出差异化就得拆解出细分定位、细分人群和写作主题,举个例子:

大致定位:职场

拆解定位思路:

1.按照帖子开头说的找目标用户需求和人群,职场定位可以分为应届生求职,1-2年的职场菜鸟晋升,5-10年的职场老油条对不对,你就选一个跟自己最靠近的,比如我选应届生求职。

2.那定位就变成了应届生求职指南,在这个细分定位下,我得找到我的写作主题。前面我说过,如果是小白,那就得先输入再输出,索性先不要考虑自己能否写出来,先去找职场的公众号,统计他们的写作主题,去知乎、悟空问答上找到相关的比较火的问题,做个思维导图。比如我找到的主题是:面试注意事项、简历怎么写、怎样调整面试心态、面试着重礼仪等等。

3.找到相关主题后,根据这些主题去找相关的资料,书也好、知乎回答也好、各类文章也好,收集输入后,学一点写作技巧、再输出,你的文章和知乎回答内容就有了。

4.至于写出差异化,在你选则写作主题、输入资料时就开始体现差异化,不同的选题,不同的输入内容会导致你的输出都不同,想要写出更好更观点独到的文章,首先就得扎扎实实把普通的写好,才能从写的过程中找到突破点去针对性攻击,那时候才是差异化真正体现的时候。


2.非主流的定位

这类定位大致有:美食、英语、冷知识、花卉知识、数据知识、纪录片、音乐等等

这类定位在知乎上的热度很不错,但是这类定位对运营者知识量有要求,比如做美食的不能只是对美食感兴趣就好了,那你要么是会做很多非家常的菜,要么是尝遍很多美味,还得拍过或者会拍照片,否则光凭兴趣,你几乎很难做好。

因此,如果你是有相关知识积累的,那么就大胆的做你想做的定位吧


3.低热度定位

知乎上因为种种原因而特别难做的定位有:宠物、历史、足球、LOL、旅游等等,我大致说下原因。

宠物:内容偏重分享,比如图片等等,即使在知乎上得到高赞,也很难将用户引流到公众号上,因为用户要么只是为了看看而已,满足下好奇心,如果真的有什么宠物生病、生活上的需求,用户会直接找专业人士,而不会找你。所以做这个定位失败的原因在于要么没有提供价值,仅仅就是分享,要么提供不了兽医能够带来的专业安全的价值。

历史:这个不用说,就是因为知乎的用户大多数是年轻人,关注历史的人少。

足球、LOL:除非是世界级赛季到来,否则就处在死寂状态,没啥人关注了,确定要做的话,就是要把内容写好,这样的话可以从内容上面切入运营岗位

旅游:这个就是纯属用户需求太高的定位,用户比较喜欢欧洲等地方,估计是满足一下对城堡的幻想吧(这是我乱想的),总之难就难在用户不仅对地方有要求,还对机票、酒店折扣、美食、特色的小店、旅游攻略有需求,但是呢,这些在马蜂窝这样的专业旅游网站上都有的。所以说,要在知乎上吸引用户,还得需要自己的奇葩经历,换句话说就是你真的去过那里,有真正的感受,这就意味你从网上到处扒拉的资料很难派上用场。

当然,这些不是不可以做,但是做就要面对这些很可能出现的困难,比如你的入职目标就是旅游app的运营,你就做这个,引不到流没什么,把内容写好,相关的用户需求摸清楚,适合的渠道了解清楚,这样即使你在知乎上无法引流,通过你的学习,在入职后一样可以在另一个渠道上做好。


以上,就是所有跟定位相关的问题,大部分的学员都会是无擅长领域、需要重新输入的类型,如果你看完还是在怀疑自己是否还有别的路可以选,我可以很明确的告诉你---没有哦!,最快的进步方式就是先摆正心态,选一个最好上手的开始学习吧,在这个过程中你会用最快的速度提升自己的学习能力,用三个月的时间获取你以前花半年都学不到的知识量,加油吧!


六、输出

文章几要素:思维、素材、主题、结构、修改、刻意练习、字句。


先说思维--用户思维

许多人觉得新媒体写作需要很好的文笔,其实文笔的确有些帮助,但是帮助并不是特别大,因为现在的用户大多喜欢简单直白的文章,这时你的文笔反而会坏事。

举个例子:咪蒙的文章大多结构非常简单,就是总分总,加一些事例。

这就反映出新媒体写作的核心:

简单直白+对应用户需求

如果你没有写到用户需求,给用户想要的价值,那么你写得再好都没有人看。反之,你找到用户需求,用简单直白的方式表达出来,就是非常利于传播的文章。

注意啊,千万别自嗨,跟前面定位一样,不要自己想写风花雪月就写风花雪月,一定要去琢磨用户需求,去看大众普遍关注的事情,否则你的下场很惨很惨-----没有引流

没有引流=没有成功的项目经验=简历不合格=你懂的。


那么怎么去挖掘用户需求,首先要明白用户的阅读场景

1.手机屏阅读

碎片化的手机阅读,在这样的阅读情景下,读者的注意力极容易被分散,你想要读者从头到尾把你的文章看完,并且还要有收获,就必须时刻想到去抓读者的注意力


2.阅读时间

以往的书面阅读是需要大家留出一整块的时间,正襟危坐来阅读,手机屏阅读,在碎片化的时间看,看公众号的时间一般是早上我们蹲马桶的时候,上班等车时,等餐时看,在挤地铁时以匆忙的姿态扫几眼那样看,在晚上忙碌了一天,躺在床上以悠闲的姿态看,都是在忙里偷闲时看。

 基本时间都是在早上7点-9点,中午12.00,下午6点到8点,晚上10点以后。

并且阅读时间短,也就是说不同与写小说的漫长情节铺设,公众号写作要注意在短时间内就吸引读者注意力。


这种阅读场景就需要你在写作时注意两点:

1. 表达克制

表达克制,杜绝冗长,永远不要挑战读者的耐心,表达切忌拖沓,如果他看来前两段还不能了解你要表达的主题,那么这篇文章就被判了死刑。那么这就得满足两个方面:

第一是词句精炼,用最贴切精炼的词句去表达,另一个是结构上要紧凑,要干脆,果断。

 

2.高频刺激

第二是尽量多给刺激点,特别是在写长文章的时候,就非常需要多抛刺激点,增强读者的阅读兴趣。至少2个屏就需要一个刺激点,这个叫做“点阵式”刺激。

刺激方法:

故事刺激,这往往是情节发生转折的地方或者开头设置悬念

金句刺激,就是提炼的一些精辟的话,这个可以去百度上搜一个叫“句子迷”的网站,可以搜到很多主题下的金句,用来提供用户的注意力是很好的


除了阅读场景,还得要明白阅读动机

1.读者最关心的是你写的东西和他有什么关系

比如你现在要找工作,你写了一封求职信,前面洋洋洒洒一大段说自己工作多么努力,自己多么有能力,你对公司多么向往,对老板多么钦佩......

但是!

老板不关心这些!

他看的是你写的东西,你的能力和我的招聘岗位有什么联系,你能给我带来什么价值

而且这样的简历他看得太多了,根本找不到重点,这就是只顾自己表达,不顾读者感受。


看过奇葩大会的人应该知道蜜芽创始人刘楠在创业遇到瓶颈时,给徐小平老师发了一条具有冲突性的短信:

我是一名北大的毕业生,但是我现在在开淘宝店,我的销售额已经达到了3千万了,但是我非常不快乐,我听说您是一个青年导师,而我就是一个陷入心灵困惑的青年,你有时间开导一下我吗?

后来徐小平老师真的给她打了电话,并且给她投了钱。

 

刘楠在编写这条短信时用了三组强烈的对比,充分调动了徐小平老师的好奇心,并且她在用词上绝对把徐小平当做她的用户去考虑,他知道老师平时比较忙,知道一条信息需要满足对方的好奇心,经过充分考虑后才发出了这样的短信。

 

那么可能徐小平老师是一个特定的人,要去了解一个人还是容易的,但是我们平常写作,除了写日记,很多文字都是要被别人看到的,你的文字是需要去影响别人的,比如说你要表达一个观点让别人认同,你要帮别人解决一个问题,但是我们面对的各种不同的人群,并且每个人阅读兴趣和阅读习惯也不一样,那么虽然我们不用去了解每个用户,但是我们可以通过了解人的底层人性,了解基本规律,这样我们才能从最大程度上去影响更多用户,读者阅读的动机有两点:

 

1. 人都有好奇心需要被满足:你观察你自己为什么会不断地去打开一些跟你无关的文章去阅读,原因就在于好奇心被激发和被满足的过程,知道这一点之后,我们需要做的就是满足好奇心。

2. 满足读者自我表达的需要:人性有一个共同的弱点,我们太多地关注自我,而太少地关注别人,很多人写作就会容易陷入一种自嗨的状态,只顾自己想要表达,而不顾读者是否能接受。

自我表达欲太强的人写作不会怎么好,因为写作不是表达逻辑,而是倾听逻辑,听听读者想要表达什么,替他们表达自己,那么就需要既表达自己想说的,同时也要表达出读者想说的。

你需要知道用户的兴趣是什么,也就是了解人性中共同的话题、很多人都会遇到的问题,比如说:空巢问题、离开体制生活等等

 

开放内心思维


我们会习惯性地接受我们想看到的内容,而本能性的抗拒那些对我们来讲可能不同的、新鲜的、异常的内容,因为我们每个人都有选择生活方式和思维观点的权利。

俗话说:存在即合理

打个比方:在我们眼中有很多坏人存在,比如说江歌案里的陈世峰,我们非常排斥不喜欢的人或事,也不愿意去了解,但是为什么坏人很难改变,因为在他们的价值观内---他们不觉得自己是坏人。

那么也就是说,坏人并不是一出生就是坏的,而是由于生活的环境、遭遇而导致他们的世界观变化、甚至变得畸形,大部分的人只是变得不那么相同,所以人跟人之间会有各种矛盾和争吵。

如果说我们断然认为自己不喜欢的事或人就是不好的,可以不去接触,那么你就失去了能够写出深度文章的能力,因为你的思想就仅仅停留在了人物或事物的表面。

写作有时候和当演员一样,如果你要去演一个反派,就得先通过了解反派的身世,去把这个人物合理化,接受他,才能够真正演好这个角色。

换言之,如果你想写好一个你不那么喜欢的人物或故事,前提是你真切地去了解过这个故事的来源,去体会过人物的感情,你如果有了真切的感触,你写的文字就不会浮于表面,也更容易打动用户的心。


无法下笔

很多同学以前并没有接触过新媒体写作,觉得自己没什么特别的、经历,写不出来,或者有其他的问题,在输出方面困难的原因,我总结为2个

1.写不出来,没话说

2.脑子里很乱,很多东西想写,却无从下笔

第一个问题:写不出来,没话说,这有2个原因

(1)感情不丰富

日常的琐碎与忙碌让我们忽视了自己对美好事物的感受,每天就剩了上班上学打游戏...,对待事物不敏感

解决方法:

第一,丰富自己的情感,最简单粗暴的方式就是看电影、看书。这是丰富和细腻自己的一个开始,重点是感受。鼓励大家去看一些日本或台湾的电影及小说,比如《我的少女时代》,只要能激发你的感情就好,最好也能写出感受。

第二,从生活小事开始写起,从与自己相关的经历开始写起。一般我们会觉得生活很平淡,没什么可写的,事实上很多小事都可以写,只是我们观察和感受不仔细,比如咪蒙的文章其实很多都写的一些生活中的事,比如说《表情包用得越来越多,我们聊天却越来越少》这篇文章就是写得我们都会遇到的事,朋友圈只显示三天内容、还有手机依赖症等等都是生活中的事,只是我们习以为常了,多思考,渐渐地会形成自己的观点。

第三,我们在日常生活中看到的零碎的素材,分门别类的整理出来,等我想写某个内容的时候,可以及时把它调集出来,身边的额真实故事很容易被忽略,所以,多收集他们的故事当作自己的例子,多留意,多观察。形成一个习惯,建立文件夹,找到什么素材就分类归档,平常看了什么好的文章,多分析归纳,这就是你们的写作素材库,还可以找相关的书籍去看,然后再写,做的思维导图笔记还可以放在公众号上当资源,还可以总结一些知识点和内容作为盘点型回答。

举例:

Clipboard Image.png

写作特点:对小事观察细腻,运用各种写作手法描述自己的感想,并且言辞幽默犀利


Clipboard Image.png

写作特点:对于细微的情节感触很深,正因为感触深,所以会有一种画面感,能够打动人心

(2)不知道什么样的话题适合作为写作题材

解决办法:你可以发现用户喜欢的可能是那些在我们生活中经常出现,却又最容易被忽略的小事,比如手机依赖症、比如催婚,比如要不要听从父母的建议等等。平常的时候多留意相关的素材,不管是公众号文章也好,知乎也好,都是你们经常看到,但是看到了就是看到了,只是觉得写得好,然后就忘了。比如那么多人喜欢咪蒙,大多数人是看了觉得,写得真好,几乎没有想过,他们是怎么想到这个角度的,文章结构是什么样的,他们如何一步一步把你带进去的。主要是缺少一双发现素材就在身边的眼睛,仔细去看看大号抓的点其实都是小事!

素材怎么收集会在后面说到


第二个问题:脑子里很乱,很多东西想写,却无从下笔。

这种情况分两个原因,解决问题的核心在于学会文章要素中的结构要素,就是把所有要说的话摆到它应有的位置上去

(1)满话在心无从说起

解决方法:

第一,合并同类项:把相同内容的素材进行整理和归档

例子:给姑娘写情书:第一封写家庭,第二封写自己小时候的故事,第三封讲自己什么时候爱上她的,有什么想法和心情呢,每一封信写一个主题,每封信把事情写地逐渐递进,这样你就能够写明白了

第二,剥茧抽最长丝组合法

归类好素材,每个部分总是有多有少,选取你认为有足够素材的那个部分。

不要贪多求全,先把一个主题写好,不是要写的多,而是要写一篇,这一篇就要写好

(2)逻辑上出问题,车轱辘话来回说

在日常写文章之前要先摆出自己的结构,如果不会写结构,要从写提纲开始练习,这样你的文章从内容到结构都能够稳定下来了。

第一,写提纲:过程中能清楚思路和下一部分的内容把提纲写的仔细一点,详细一点,不要只是写每一段的主旨,假如一篇2000字的文章,你就写800字的提纲,把每一段要写的故事写个梗概,要表达的中心句和思想都写出来,提纲是思考与整理思路的过程,最后就给个填充就行了,这是个事半功倍的做法。

第二,还有的办法,是分析大咖逻辑:分析别人的文章逻辑并尝试模仿,段落之间是什么样的联系,分析逻辑走向的,它是怎么安排每一个段落的,是怎么一步一步把你带进去的,如果让你来说这个话你会怎么写,这样一对比,你就会发现你的思维的差异和缺点.,还需要掌握一些固定的文章结构模式

记住啊,千万不能表达冗余,不然你的用户秒秒钟弃掉你的文章。

总结:理清思路,先写提纲,后填充内容,不断修改。

举例(这是暖石学员根据一篇文章写出的提纲):


Clipboard Image.png

注意:

公众号文章字数在1000-1500左右就够了,因为在文章不够好的情况下写太多会给读者带来阅读压力,而且一旦发现自己写得很长也表达不完自己的意思,就要注意自己是不是在堆砌辞藻,是不是扯很多句话,还是表达不明白中心意思,是不是在写废话。


七、素材收集

写文章是要靠灵感(可以说是感触)+平日里素材的积累,素材积累不到是因为我们没有认识到什么是能成为写作素材的内容,能够帮助我们写作的内容,首先找素材有一个非常重要的思维,开放的内心思维,我们会习惯性地接受我们想看到的内容,而本能性的抗拒那些对我们来讲可能不同的、新鲜的、异常的内容。因为我们每个人都有选择生活方式和思维观点的权利。

写作素材有时不是不适用,是不知道怎么关联,或者一件事不知道怎么找适合自己定位的那个角度,也就是联想力不够,上面的红色截图文字就是运用通感等手法将完全没有关联的事物联系在一起

先说怎么建立收集素材的意识?

1.从读书中找观点、找金句、体会别人的人生,要回顾书、划重点、进行反刍和总结,不要读一些快餐书,不要读一些熟悉和喜欢的内容,这些内容对你的思想上谈不上冲击和扩展。建立一个习惯,不要把你看到的文章都当快餐了,不会建立关联是因为思考的太少了,看的段子太多了,一笑而过!

不是我们的生活里没有新人新事,是我们每个人都有一双视而不见的眼睛,比如我其实不是一个会经常跟出租车司机聊天的人,但偶然一次,司机描述过他的特别生活,我想很多人都对这个没有特殊的印象,但你建立这个习惯后,你心中会容纳多种价值观的存在,你如果不去融入,不去攀谈,不去试着理解别人,那些素材就还是别人的,不是你的。多试着去理解,变得对事物更敏感一点,有人问我,这样会不会变得敏感又矫情?放心,不会变得矫情,会更加理解多元化的存在,你就更能写出更好的文章。

(1)扩张自己的想象力

看电视、看电影、看话剧,特别是那种有戏剧冲突的剧,看科幻电影或小说

(2)用电影关照你的现实生活,无论是剧情还是植入的广告都是能够用于生活和工作的素材,不是没有素材,而是我们选择了视而不见。

从小到大我们眼里看见过多少东西了,就是视而不见。每一个人的故事都是一部贯穿时代变迁的历史,当你有了原创,可以让粉丝谈谈自己的生活和故事,如果没有粉丝,可以去想想身边人的故事,你的爷爷奶奶虽然生活很平淡,但是都蕴含着他们那个时代所有的烙印和影响,这些东西我们什么都不知道。


多关注朋友圈,微商,翻看社交网络平台,每十分钟就更新一次的微博上的热搜;多看大号的文章,想想人家跟你想同一件事,怎么你就想不到人家那块去,边思考边整理。


举个小例子,为啥很多人觉得汽车比飞机安全?其实飞机失事的概率是最低的,导致这种感觉是因为飞机的单起事故死亡人数比一般的汽车事故人数多得多,表面上看汽车比飞机安全,事实是飞机失事就是大事,然后媒体一报道,形成焦点效应,下一起飞机失事会被再次报道,就会形成一种感觉,飞机很不安全,其本质就是刻板印象,就像很多人想到北京就想到地下室,想到上海就觉得人家排外,其实都是误解。所以,不要刻意回避自己不喜欢的东西,自我设限。

把同一热点的文章都收集起来,分析这些文章的观点和角度,那些10W+文章的角度你怎么没有想到呢,那些跟你一样角度的文章,那他们写的段落和内容,以及引用的故事和内容及图片跟你有什么不一样呢?你想的有没有这些文章完整和深刻呢,你又差在哪里了呢?

(1)注意一下,每次你看完一篇公众号文章,你需要想一想你的观点是什么,如果我遇到这件事,我会怎么想?

(2)我没有想到过这个角度,那这个角度是怎么被想出来的呢,它是通过怎样的一个思维过程被引出来的呢

(3)如果是我来写,我会怎么写

(4)如果我跟大咖同题写作,那我跟大咖的差距是什么,差距中暴露了我的什么问题,是缺乏了想象力,还是缺乏故事吸引力......

以上这些思考方式,都可以用来帮助我们追热点。


2. 阅读取材:带着问题去阅读,寻找答案,比如我想写一篇珍惜时间的文章,我需要时间管理工具的内容,那么就去找相关的书籍

3. 以小见大:书/影视剧中寻找相关的素材,比如你写的职场,那么就看一些跟职场有些关系的句子,比如你在职场要多提建议,少提意见,不要只是干巴巴讲道理,借用影视剧素材说话比较好,并且收集几个点就可以组成职场中要懂的几个道理

4. 记录书中的论点,比如一万小时天才定律,那么论点有个特点,就是你可以去正面论据去支持它,也可以去找反面论据去反对它

5. 摘抄金句,网站“句子迷”

6. 由对方的文章/段落或金句引发你自己的思考,拓展成一个自己的选题,关于故事,要多从书籍中,你看到的文章中收集。

通过影视剧去提炼选题,比如前段时间《前任三》出来,你是不是可以先从中提炼选题,比如你是否介意你的另一半经常去跟前任联系,跟前任要不要复合等等。

多注意身边的事情、其实没有灵感就是没有素材,咪蒙一般的做法是从生活各处提取素材,公交牌上的广告语,街边的广告文案,利用石墨文档做记录。

收集素材重点:你在收集素材的时候,不能只是被动的接受,不是看完了,觉得不错,然后呢,然后没了。

你在发现素材的过程中你得主动思考,去质疑,去挖掘,去看看不同的观点,不要把自己限在一个小圈子里。

其实,我一直都比较鼓励学员多去看一些好的书,提高一下思考深度,因为现在互联网的碎片化信息非常多,如果不学会去挖掘 事情背后的本质,就会被很多表面化的信息带偏,却不知道事情出现的原因,渐渐只会被动接受结果,从而失去形成自己的观点和价值观的机会,很多好书都是从事情的本质出发去描写故事,对自己提高思考深度非常有帮助,也能让自己的文章变得更有内涵。  


唉,你岛主老师码这么多字不容易,所谓转行容易,继续高歌晋升不容易,不多说了,我还继续好好学习,得钻研些新的东西出来,不能老捡陈芝麻烂谷子的糟心事儿说,麻烦各位对定位和写作还有什么心得的,就在楼下回复,分享给更多的暖石学员。


当然,更多的微信定位和写作问题,欢迎同学们在下方提问和补充。

岛主老师发布于2017年10月23日52条回复
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                                                关于定位,纠结了很久

          这是我最大的问题,也应该是其他很多小伙伴都遇到的问题。

         感觉自己爱好泛泛,却都一知半解,看多了知乎公众号一些大V一类的干货答案,觉得虐的自己体无完肤。没什么可以拿得出手的,对于有纠结症的我,纠结了几乎一个月。在看完这篇干货文章以后,加上咨询美女老师,终于得到了自己的答案。

        下面和其他童鞋说一下我是怎么找到方向的:

        在知乎上面,关注的话题比较杂乱:通常都是自己的兴趣和职业啊成长八卦包括赚钱方面的,偶尔自己会有一些回答,但是往往石沉大海。

        在这种情况下,我删掉了自己0赞和0回复的所有答案,在自己感兴趣的数个话题以及范围里认真写了一些答案(注意这里,只需要答案即可,并不是一定要去引流或者其他,搞清楚目的:定位和方向)

        在这十来个答案中,其中某个答案获得了一百多赞,在其他答案的赞不上两位数的情况下(很悲催对吧),对比很明显。我称之为泛用户调查:在不知道干嘛的时候根据自己的能力去尝试,将最好的一个反馈作为方向。

       好了接下来呢,方向有了,然后就是内容了,分析一下我那篇勉强可以见人的答案,全部内容来自某本书籍的整理。

       根据这个内容可以得到我做了2件事能够勉强让一小部分人认可点赞并收藏:

       1  书籍本身比较偏,看到的人应该很少(古书市场买的某本原价一毛实际花了60大洋的旧书),许多人没有看过。所以这个内容给予阅读者的好处之一是产生了某类知识等的增长

       2  内容是典型的盘点型文案,列举的点或者趣闻和知乎高赞的那些答案比如惊艳的句子一样,用心列举了很多,这种程度的盘点给予阅读者节约时间等好处(盘点型文案有讲)

      解决了定位和内容,剩下就是引流和公众号后续内容制作,用户调查,优化等等后续工作了

      结合老师的这篇文章

     以及自己在知乎回答,发现了自己的很多问题

     1   定位问题依然不够明晰

     只是通过自己的一些答案反馈来选择,实际上答案的反馈受很多东西影响,和问题以及所写答案的优劣,问题关注人数等等,不过一切都是在优化中,毕竟我们随着工作和学习等等我们的定位都会受到影响,这只是初步筛选,我们只是按照这个方向来做。公众号后期可以改名,甚至如果你闲着没事时间比较多又吃饱了撑着可以一个微信绑定五个公众号^_^一个号一个定位,你可以试试哟!

    2  文案开头依然不好:

    盘点型文案的开头,要简介明了的表明自己整理了哪些方面的一些内容,而我当时只是站在普通人回答的角度上并没有以一个实操盘点型文案的标准来写,很随意的写了一下,内容的整理也没有很严格的顺序,还有简单的排了一下对齐。(详见我的回答https://www.zhihu.com/question/46680759/answer/241829571)插个链接这里应该不会删我吧(*^▽^*)

    3  引流语句不够明显而且没吸引力:

    当时患得患失,公众号什么都没有,不敢放,随便写的,纠结先有鸡还是先有蛋。随着定位的确定,后期的用户调查内容制作都有了一个核心一个主心骨,像一棵树确定了品种,树干和枝叶的范围就会小很多。


    接下来我会继续去在这类问题中选择问题来制作答案,老师讲课的时候说的选题,引流等等每个都需要认真每一步去做好几个实操来练习,做内容的时候就不要想引流之类的,专心把每一步先做好,即便衔接不够自然也可以一步步优化,不要想着一步成为咪蒙。之前我就犯了这个毛病,写内容就想怎么引流怎么衔接,导致憋了很久都憋不出来东西,胡思乱想太多了,反而会丧失太多,把时间和精力集中聚焦一个点上面,把这个点完成,再去聚焦另外一个点,最后连在一起慢慢优化,就可以了。

  写了这么多给我一个赞呗,每给一个赞我一顿多吃一颗米饭O(∩_∩)O~

  我是小人,正在努力长大的小人~

2017年10月26日
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认真看完岛主大人的帖子,看得出岛主为了帮助学员们顺利度过微信实操花了很多功夫。先给岛主一个大大的赞!!

我自己关于微信实操和暖石的小伙伴们也有过多次交流。

其实微信实操大多数人还是卡在三个地方:定位、引流、更文。

我自己说下我的看法:

关于定位:

1、重要性:定位是基础,对之后的引流和更文都有很大的影响,因为后期的动作必须要保证与你的定位相符,所以尽量选自己擅长的、有话题说的、自己喜欢的定位。

2、垂直型:有的人觉得自己喜欢的东西很多,感兴趣的也很多,好不容易开个公众号感觉什么内容都往里面填。记住了微信公众号实操不是给你自己看的,用户思维贯穿始终,你是给你的用户看的,你什么内容都往里面写,看你公众号的人会觉得这个公众号到底是干嘛的,你的公众号定位这么模糊,那么你的内容肯定也是不专业的,那干嘛要关注你呢?

3、敢于尝试:既然公众号定位这么重要,既然影响这么深远,那我的好好想,好好思索,和我一样,一个定位想了半个月,说好的三个月转行成功的呢???!!!

没必要纠结,你不动手做怎么知道结果呢,先去尝试,有变故再做修改

4、捷径:如果你的公众号只是为了做引流测试和入职作品,那么有一个简单的办法就是去搜各个平台上最热门的话题,哪个话题关注量大,你就往这个方面做定位,知乎上一个女孩子就是这样聪明的引流思路成功晋升大V

关于引流:

1、平台测试:虽然暖石上大部分的学员安利的都是知乎,但是不要思维定死,看看你定位的话题在那个平台上可以获得最大的引流量和关注度。现在平台这么多:知乎、头条(悟空问答)、微博、大鱼号等,这个需要自己去不断的测试和尝试的。

2、垂直型:引流内容和公众号保持一致。如果你定位是营销的,你去知乎写个影评引流,别人过来公众号一看,怎么内容都是营销的,我不是来看影评的吗?那你这波流量到底接不接?你接了是不是又得写电影的内容,又得写营销的内容。然后无穷无尽,活生生把自己累死

关于更文:

1、更文痛苦型:好好想想自己的定位是不是错了,要不然怎么无话可说

2、更文聪明型:平时学会收集、整理素材,用自己的思维打破重组,当然这里不是要你去抄袭和洗稿

3、垂直型:不多说了,作为一个刚起步的小号,先做好一个模板的内容再去辐射吧!

2017年10月24日
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身为岛主的第一大弟子,想给大家分享一下。

1.定位是慢慢清晰的,真的不懂写什么,先多回答自己感兴趣的问题。

2.用户调查很难,但是越难越有价值

3.多去看写的好的大号,多分析

4.啥都写不出来,就先写盘点,这是唯一一个拼努力,不拼能力的。

5.岛主94单身的

2017年10月23日
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说说我的心得:目前差不多打磨了一个月

定位优化:职场小白、应届大学生——职场小白——95后职场

内容也一直不知道写什么!也是在不断的测试,因为我确实想从做内容方面做突破,慢慢打磨吧,反正不差这一个月,当然也有用资源引流的,这样成效很快,不过也需要在知乎上写出优质的答案

说说接近这一个月我在知乎上答题的心得:

  1. 写道理的注意,有经历的道理才叫道理
  2.  看看优质的答案,其实你如果照抄,但是别人有大V摆在那里,看看你的关注,自然你的可信度不高。
  3. 内容结构方面,其实没经验,没经历,可以多看看一些你定位垂直领域的书,用书里面的精句作为你的证据,然后搬书里面的结构往里面砌砖头......(我目前在尝试)
  4. 别带着一副你天知道地知道的感觉去教训用户!
  5.  我测试过好多版本的,都失败了!写过1-25条走心建议,没用。。。并不知道用户想看什么,做过很多鸡汤道理的盘点,什么都写进去,就是张君老师说的有点贪多求大,自己没经历,其实都没写到位!
  6. 还在测试中,发现有人把一句道理写精,写出故事特别受欢迎,而且评论特别多,我现在朝着这个方向去试试,用书里面的证据引导,然后写出自己的经历,并且告诉用户我亲测有用,帮用户制定一个解决的方案!
  7. 制作内容的时候一定要提前设置好转化点,有时候看到一个优质问题,盲目的去答,但是一个转化点都没有,你不如先在微信公众号里面写出你能转化的文章,在植入,多设置转化点
  8. 我半年职场经验写职场确实困难还是挺多的,现在我朝着很多高赞的回答去思考,因为很多高赞的人其实很懒,评论里面一堆求解决,大V不会给你一个解决的办法!目前还在亲测,还得看效果
  9. 标题也很重要
  10. 优质问题别乱答,答了你就没机会答第二次了,血泪史!
  11. 写故事去论证效果特别好,我也不知道为什么,但是其实编还是很难的
  12. 证据+特点+优点+利益   答问题的时候也要朝着这个方向去思考,证据可以用某书,某心里学家,自己的故事啊之类的~
  13. 发现很多新手把一本书里面的东西搬出来写,然后结合自己的一点点小故事,能获得意外的收获,我也要去试试
2017年10月23日
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作为岛主大大的第13线粉丝,前来分享

作为一个从0开始的学生来说,没有任何的工作经验。

20十多年来自己也是个小透明根本没什么可写。

定位方面的话岛主大大讲得很细了。

就分享下自己在内容输出方面的经验吧!

内容输出!

我做的定位是情感交流

其实一开始输出的时候,很困难。一天能憋处一篇文章就已经很不错了。

我是介于岛主说的,有时候觉得没什么可写,有时候觉得自己满脑子都是东西

但是没法输出。反正就是乱,一天也写不出一个字,写出来又删,删了又写。

办法是,我将每一天能让我有一点想法,有一点观点的东西,写在本子上

微信图片_20171023223608.jpg

这样对于我未来输出很有用,也让我有时候很理直气壮的看电视剧(咳咳)

慢慢通过这种方法我写出了第一篇

但给岛主老师看的时候,第一次被批的体无完肤,我记得当时,岛主老师给我连续发了40多条,对我内容、排版、各种的提了意见。

敲重点!有问题找老师

会给你一些灵感和帮助

重新改。

后来知道写到被夸为止

这是一件很有成就感的事情。

还有一个技巧就是

写文之前,想把自己想表达的观点给写出来

不然有时候写着写着就写偏了,写自嗨了

并且写文之前你一个提纲

第一段写什么,第二段写什么

做知乎回答也是一样的。

这样带有一些目标去写

写的时候会不那么混乱。

希望各种不要放弃,既然选择了转行,

文案,文章,就算你现在草草了事

以后工作也会遇到

不如从现在开始认真写,

以后工作的自己肯定会感谢现在没有偷懒的自己。

2017年10月23日
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最重要的一点就是不要懒,就是干

人一懒,神也拯救不了你,我就是属于懒的那一类,否则早就毕业找工作了。

下面才说点公众号的感悟:

1、定位的问题,岛主说得很全了,唯一要补充的就是心态,不要急躁,多去尝试,当初做公众号准备写的是运营领域,结果跑去知乎玩了半天发现自己真的做不了这个,毕竟底子太薄,写出来的道理无法打动别人。于是我改去做职业规划去了

2、关于内容输出的问题,岛主说的一点我感悟很深的是,你懂得道理再多也没用,最重要的是自己切身经历。我当初写的运营领域的时候,写了营销思维,自认为挺牛逼,可是知乎一个赞都没有,事后总结发现,道理就是道理,在别人认可你之前,无法用这个打动到别人。而真正让大家认可你的,确实你的经历,我写过一篇职场上的小感悟,可是别人读过之后从这些小感悟中感觉到我在职场经历过多年,是个大神,纷纷来求教,态度好得不行(他们来找我叫大神,我真是抬不起头,毛个大神啊)。

3、内容持续输出的方面。还是需要有个计划,跟客户深入的沟通,比如我引流150多个目标用户(重点是目标用户,不是身边的朋友或者暖石的同学),跟他们一个个的聊,聊得我天昏地暗,可这也让我对他们有些了解,总结了一些他们共性的问题,之后就是慢慢写就行了

2017年10月24日
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首先在大大的赞一下岛主,费尽心思为我们提供各种经验思路

说两点我感受最深的把:

1、情感共鸣     

2、文章逻辑


情感共鸣

其实这也是我这么多天的感悟,以前写的东西很多都在自嗨……

我觉得一片文章写出来,抛开所有的不论,肯定要让你的读者有触动,能够打动你的读者,这是我认为最重要的。

那些10W+的文章怎么写出来的,最重要的是他们抓住了读者的内心。

举个我自己的例子把:上午十点多点写的回答,下午两点多的时候就已经被置顶到第一个回答了。赞数还在持续上涨。

QQ图片20171024151846.png


当时看到这个问题的时候就觉得可以答

但是自己又不是那种看书的很多的大拿,没办法从书的内容上去做过多的介绍

那么我就在思考,写出来的东西到底适合哪些人看(PS:知乎上小白还是占了大多数,所以不需要你的文笔有多好)

我的脑袋里就想到了情感话题

这一点是大多数人都会经历的,也是最容易引起共鸣的,所以我就把我失恋的经历作为主要题材,然后筛选到一些特别容易引起情感共鸣的话语(这个很容易找的)

然后以自己的故事开头作为铺垫,酝酿的差不多了,最后共鸣性话语,很容易让人的情感达到一个高潮。

那么读者肯定会进入你的节奏。(原谅我说的比较简洁)

所以在写文章的时候,先要思考的是我的文章先出来到底能不能触动别人,切忌不管三七二十一就写,写完也不管,如果你的文章连你自己都不能打动怎么打动你的读者。

2、文章逻辑

文章逻辑其实这一点我觉得比较重要的原因就是怎么样让读者跟着你思路走。

很多人发觉自己讲话讲不清楚,因为大脑里没有一个框架。

举个例子:

以上面的情感共鸣为例,我的目的是为了跟读者产生情感共鸣

①所以需要哪些情况下读者会比较容易产生情感共鸣呢?

创业?职场八卦?情感经历?

分析出来的结果是情感经历我有货,而且受众范围更广

那么文章中心就可以定下来:以情感经历吸引读者。

②中心思想定下来之后,就要围绕怎么表达我的中心思想

什么样的文章结构去表达我的思想:

是顺叙、倒叙还是插叙?

是层层递进还是开门见山?

分析哪种结构更适合我的文章思想

③确定了文章结构,确定你的阶段论点

每一个段要环绕一个思想去写,并且所有段落的思想是围绕你的总的中心思想

基本上有了上面三点感觉一篇文章大致的框架就出来了,剩下就是内容的填充,以及个人文笔了。

以上是个人的小经验,文笔有限,各位看官还望海涵!!

2017年10月24日
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作为长期麻烦岛主的学生,分享一下自己的弯路经验吧

1.自身定位:不巧被岛主说中,自己的定位是英语方面。①但刚开始处在自嗨阶段,总是想着怎么写的专业、高大上,第一篇英文居多数,不出意外,大部分反映看不懂;②公众号写着写着,忽然发现脑子里没东西了,一番交流后,开始通过相关视频内容+自己亲自看后的想法输出;③流量来了,一定要想着去交流,了解其目的,1v1比较好,既了解了用户,还锻炼了自己的话术,之前自己只顾着怎么引流、吸引用户,用户留存方面根本没在意,结果流失虽然人数不多但比例不少(只因总数少)

2.知乎引流:①一定要花功夫去整理、搜索、总结,每一个用户上知乎都是有目的的,根本不好糊弄;②与自身经历经历有关的话题效果最佳,容易产生共鸣,至今最有效的一篇回答就是这方面的,有兴趣的可以看一下哦——学习英语给你带来了哪些机会?不好意思哈,岛主(*^__^*)

3.建议:微信公众号运营很难,但不要急躁,正是这不是你会的你才会这样,不要用抓紧完成马上找工作来催促自己,这段时间你的努力包括为了公众号去搜集新知识、想方设法琢磨怎么运营,都是在为找工作那一天不至于惊慌失措而准备,最后引用一句上学时的话共勉吧——“人之为学有难易乎?学之,则难者亦易矣;不学,则易者亦难矣’”

感谢暖石,感谢各位暖石的大神们,是你们将我们这个大家庭融合起来,是你们“逼”着我们去进步,是你们在帮我们成就着未来那个大神的自己!

2017年10月23日
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模仿跟自己定位相似的优秀账号,参考她们的角度 结构 意图 排版……反正我就是这么起家的,加油………模仿过程中总结琢磨成自己的东西~

2017年10月23日
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为岛主老师点赞,好棒棒!

2017年10月23日
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关于自己擅长的定位,没有办法引流粉丝。

其实可以换多个渠道去尝试,相当于是固定内容去测试渠道啦,比如可以去问答类(首推360问答,封号机会少)、贴吧类、活跃论坛甚至微博留言互动、豆瓣小组~ 

2017年10月23日
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定位的越细越好吗?(比如细分到毕业生群体的女性)会不会反而给自己设限了?更不好写?

2017年10月23日
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技术层面的东西听了很多,剩下的是努力实践的过程了。虽然积累少导致了目前的很多困难,但是只要不气馁,找到每一次问题出在哪里,也是有收获的。

毕竟老师说了,要转行互联网运营,基本的写作引流是要会的,所以一定要沉住气,耐心学 用心学

 共勉~

2017年10月23日
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厉害我的岛主,很受用,果断收藏!

2017年10月24日
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岛主老师写的非常全,非常实用。先赞一个。

我在这边也分享下自己做微信实操最近的感悟吧:

1.开始微信实操,时间过的真的非常快,可能两天,三天才能做完一件事,所以不能急躁,要沉住气。

2.时刻要记得君哥的开启心智模型:目标-执行-反馈-积累。积累在这个阶段是很重要的。

3.在学习的过程中要逐渐找到学习休息的节奏,保持状态,保持心态,做好打持久战的准备。

心态决定状态,状态决定实操成败。

2017年10月24日
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先占个帖子,之后学到实操课程之后再好好消化岛主老师的帖子


作为一名尚在开启心智的新同学,原本对于之后课程的公众号定位超级烦恼,

有时候都特别想自己学的慢一点,这样就可以在学到实操课程的时候能拿出来行动


但看到这篇预告式的文章,真的觉得豁然开朗,原本自己很烦恼的问题一下子找到了方式方法。于是我决定加快进程,于本月31号之前完成开启心智课程与总监思维课程。

期待在11月份与岛主老师的会面哦,毕竟你可以手把手教我学习啦,


哈哈哈

2017年10月26日
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岛主大人的总结全面 名字霸气 语气也霸气 我喜欢 看了的感觉就是  对对对 没错 就是这样 这就是我想说的 。。马上要开始公众号课程了 我要120码早日见到岛主 然后手把手教我 嘿嘿 噢~听说 需要有一个金刚心?

我乃金刚心本人 

2017年11月07日
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老师,我感觉我到现在还是没有确定自己的微信定位正常吗

2018年03月15日
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先占个位,实操完成后补充

2017年11月23日
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老师,看到这一步我不大明白,我们是要自己去开微信公众号吗?还是要联系你,如果是要做公众号,表示不会啊,是要怎么弄,求解?

2017年11月24日
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营销社区>微信营销> 岛主分享︱公众号新手必看---做好微信公众号,你必须知道这几点

岛主分享︱公众号新手必看---做好微信公众号,你必须知道这几点

2017年10月23日80358浏览
微信营销

Hi,同学你好,恭喜你即将开始公众号的学习,我是微信实操的岛主老师。

想必很多同学对怎么做好微信公众号感到困惑,不用担心,这篇帖子会解决你的疑惑。

请拿起你的小本本做好笔记,往后在你的实操中,会经常用到这个帖子里说到的方法,本帖长期更新~


一、微信实操的目标

制作好微信公众号的最终目标是获取有效流量,那么我们是通过写的内容来获取有效流量的

公式:有效流量=用户爱看的+自己能写的

那先从用户爱看的说起,也就是困住很多学员的定位问题


二、定位-针对无擅长领域的学生

营销思维中提到在制作内容前一定要做好用户调查,但在公众号这里,很多同学反映做用户调查也没什么用,原因在于:

(1)当我要做一个产品的用户调查,比如卫生巾的用户调查,我可以直接潜入产品的用户群里面做调查,那里面都是目标用户,那么这个调查是有效的,可是在公众号这里我即不知道我的产品定位是什么,也不知道我的用户在哪里,甚至我连用户都接触不到。

(2)找自己的亲朋好友调查,但这会产生一个问题,也许你的朋友根本不喜欢这种类型的文章或者根本不爱看文字,意思就是他们很可能就不是我们的目标用户,而且他们的乱七八糟的建议会让你更加困惑--我到底是要做什么定位?

可是呢,用户调查的形式并不拘泥于聊天和问卷两种形式,只要知道目标用户的需求的方式都属于用户调查。

其实知乎就是一个很好的用户调查位置,并且可以帮助你确定你的定位

对于没什么擅长领域的人,不管做哪个定位,都是需要及时输入(就是学习),再写文章的,这点是不可避免的,毕竟我们想转行互联网运营,基本的写作引流还是要会的。

所以,先定位再说写作的问题。


第一步:找到你的目标用户

这种情况下,就得去找目标用户,并且是跟自己身份有些关联的用户,比如你是刚入职两三年的职场人士,你曾经上过大学,那么你的目标用户就可以是初入职场的年轻人、大学生、应届毕业生;如果你已经结婚了或者生小孩了,你的目标用户可以是已婚人士、全职妈妈、职场妈妈、奶爸。。。,还有的目标用户就是英语爱好者、健身爱好者等等。

寻找一个跟自己的身份、经历、兴趣的相符合的用户,你更容易写出来,并且让他们认可你。

因为我们没有看过、感受过的事,没有真正理解过你的用户,我们就无法打动他们。


第二步:寻找目标用户的需求

找到你的目标用户后,去知乎或者微博上寻找他们关注什么问题,还可以去相关定位的大号上收集话题和评论

比如你想做情感类的,可以去看咪蒙、好姑娘光芒万丈的选题和粉丝平路

你想做美妆类的,就去关注美妆博主的运营方式和粉丝需求

找到的需求一般是这样子:

大学生关心高效学习、担心大学生活太无聊、想学习人际交往

已婚人士关注婚姻关系,情感关系、家长里短

应届生关注求职

举例:

Clipboard Image.png


那么截图上显示的定位就应该是“应届生求职”,至于写作内容可以是简历、面试、口头表达、着装、礼仪等等,不一而足。


三、定位-针对有擅长领域的学生

有部分学员有自己的擅长领域,比如历史、健身、数据分析、英语、家装等等,这样的话可以选择自己擅长的定位写,但是有些定位在知乎并不是特别火,比如说历史、家装等等。

做这样的定位,可能内容写得很好,但是引流的粉丝可能比较少、甚至没有。

这样的情况还是建议学员做擅长的定位,因为可以体现出你的内容和文笔非常好,并且有可能该相关话题带来热度。


但是这种擅长不是指你对某件事感兴趣就是擅长,是非常了解,非常非常了解,了解到什么程度呢?我先说个实际情况

我目前遇到的暖石学员中有的很擅长足球、旅游、历史等定位,但是呢这些定位在知乎上非常难引流,但是这些学员虽然没有几个粉丝,却依然找到了很好的工作,为什么?


我在这里穿插一个小贴士:

为什么一定要做微信实操?

可能你会说,是因为小白没有相关的项目经验,所以需要个人的产品去证明自己的实力。

上面这话没错啊,是这么一回事,但是还有另外一个目的,就是将营销思维完全落地,这个落地其实非常不容易,但是对你的转行成功非常重要。

这里再穿插一个概念(不要抱怨我这帖子写得没逻辑,到处穿插,我就是想到哪写到哪儿,有用就行,剩下的就看你的信息收集能力强不强了)----什么叫学习?

以前我觉得学习就是在一个“学”字,什么读书看课程、听老师高谈阔论那就叫学习,现在我懂了,真正的学习是在一个“习”字,也就是练习。

一个完整的学习流程应该是先设定一个学习目标,最好是行动目标,比如我要在3个月后转行到互联网运营岗位,为此我要规划出我所要学习的知识,要阅读的书籍,在阅读中思考和反刍,接着需要大量的练习(也就是练练文案啊什么的),然后去实践(做公众或、去准备面试作品),把知识和技能用在实践中。

这其中,实践相当重要,因为你看了一个课程,你忽然觉得你什么都懂,无所不能,结果让你真的去照着这么去做,又会冒出无数的问题,然后你可能会怀疑我莫非是学了假知识,读了假书?

事实上学习就是这个样子,真正要把知识学到,并不是把你看到的信息留在脑子里就好了,而是真正去实践,去发现问题,再回过头来不断反刍思考,直到你能把一个知识点举一反三,用到无数不同的地方去,这就是真正将知识内化于心,而不是内化于脑。

为什么那么多人都看同样一本书、学同样一个课程,最后个人成就却千差万别?原因就是不少人在实践这里卡主了,知识学到了却难以消化利用,浮于脑上,陷入纸上谈兵的困境。


我再折回来说这个营销思维落地是怎么回事,看完这个正确的学习流程,那你应该明白了做实操的目的--将营销思维落地,也就是能够将这个思维举一反三,套用到不同的产品上去,随便给你一个产品,你通过分析就能明白它适合的推广渠道是什么,用户需求怎么去了解,产品的推广形式最好是什么样的等等等。

这个落地的过程难就难在,你需要靠你自己做公众号去明白去真正将这个营销思维内化于心,将来能将其用到你公司的产品上,很多没有经验的学员就是要通过这个艰难的实操过程去学到这些东西,去运用在你的工作中,帮助你在职场上得到成长。


啰嗦很多了,我再转回来一次,为什么这些没有引到流的学员却找到了很好的工作呢?

经过我上面的解释,应该能明白原因----他们没有靠引流就直接知道怎么让营销思维落地了。

你可能要怀疑了---这些人莫不是些神棍,还可以跳跃学习?


当然不是,他们大多都是对自己的领域很擅长,太明白自己要干什么,目标是什么,整个学习流程一门儿清。

举几个真实的例子(真实的暖石学员啊):

1.一名做旅游定位的暖石妹子,坚持一定要做旅游定位,并且内容很好,就是在知乎上无法引流,我也跟她说过原因,直接告诉她知乎上对旅游的要求相当相当高,所以你引流非常困难,她就是很淡定地跟我说她有6年的旅游经验,去过7 大洲18个国家,有很多内容可以写,目标岗位是马蜂窝的运营岗。她不是很在乎引流多少,因为她了解她的用户需求,阅历丰富、输出能力很强、渠道知识也懂(知道个人号很难进入适合旅游定位的渠道),目标也很清晰。最终知乎引流为0 ,最终面试时知道她在马蜂窝学不到很多东西,就转身入职了另一家旅游app公司,她认为待在这家公司更有发展。


2.一名做足球定位的暖石学员,同样在知乎上引流很惨,但是他经过多方了解不同渠道,比如懂球帝,知道了用户需求,知道整个运营流程,经过学习后能在换一个完全不同产品情况下做一个能落地执行的营销方案,所以对引流很差完全不担心。


3,还有个做历史定位的哥们儿,不用说太多,学了暖石十几天,泡完营销思维课程就跑去找到工作了。

还有很多这样的学员

或许你以为,这些学员是有经验才能做到这个份儿上,他们无一例外都是转行,但是对自己的定位比较擅长,那你要真还是觉得别人有经验能做到这个份儿上,那我就只能不要脸地拿我自己当例子了。


我是17年从建筑行业转行到互联网运营的,你可以想象,就是在工地上风吹日晒的那种,学暖石以前完全不懂互联网运营是什么,但是我有个比较小的经历,也是助我转行成功的经历。

就是我以前是个学渣,大学上了个三本(学习能力太差的缘故),大学时因为失恋就陷入人生焦灼状态,心想我不能再这样荒废下去了,总得有件我能做成的事,这样的话失恋什么的都是浮云,刚好那时候要考四六级,我就以考过四六级为第一个目标,最终身为学渣的我摸索了各种学习方式,终究是考过了。

那时我就意识到学习是有一定套路的,不是单纯努力就有用,还得转换学习思维、学习心理学、会自我管理,于是我兴趣昂扬地多看了相关知识的文章,就是完全当兴趣看,觉得很有意思,后来我考什么就过什么的时候真的是让我感到这就是人生巅峰啊。

所以后来我的公众号定位就是高效学习、认知心理,定这个其实并不是因为我对它有多么熟悉,,其实并不是很熟悉,毕竟我刚刚说了,我不是擅长某个领域,我是会“学习”,这种会学习让我觉得我定什么定位都可以,英语也行、健身也行,你们可以去看我最初的定位作业写的就是健身和英语。

那么很会学习就代表你懂整个实践流程、懂自己什么时候、什么状态下学习效率最高、懂得资源怎么挖掘,懂得怎么样能快速现学现卖、懂你最重要的目的是什么等等等等,这些了解到后,你真的做什么天文地理的定位都可以,不引流也可以,反正在内容制作上可以快速现学现卖,到最后面试的时候你还是能说出一二,营销方案还是能做得出,要是没通过就再换下一家,反正总能转行成功的。


我扯了这么多,就是为了说明你做你擅长的但是没什么人看的定位是绝对可以的,前提就是你擅长(不是感兴趣啊,擅长跟感兴趣是两回事),甚至最好你是有目标的。

如果是有点兴趣,但又不擅长的,那么你选这个定位就需要会“学习”

其他所有的情况,没有例外,一定需要实践,需要引流来提升能力、证明自己的运营能力。

好了,言归正传,继续分析下面的。

四、什么样的定位才能吸引用户

做公众号的实操是将营销思维落地的过程,因此你做任何定位都要想的问题是:


你能给用户提供什么价值?你能解决他们的什么问题?


有很多做情感的和做个人成长定位的学生想的是将他们的或者其他人的故事分享出去,引起共鸣,抒发情绪,但是,注意了,共鸣不是价值,情绪也不是价值。


公众号其实就是一个产品,产品的制造是为了服务用户的,是为了解决用户的问题的。


用户看到你的文章和公众号想到只会是--这个文章和公众号跟我有什么关系?解决了我什么问题?


因此,如果你确定你是要践行营销思维,就不要自己想写什么就写什么,觉得自己写的特别好,用户一定会喜欢,这属于自嗨。


一定要努力去寻找,揣摩用户需求


五、你到底适合什么定位


定位分主流定位、非主流的定位和低热度定位,所有的学员一定能从中找到适合自己的定位,那么我就来解释一下这三种定位。


1.主流定位

指互联网中用户群体非常大,也是非常常见的定位,大致有以下几种:

职场、成长、情感、母婴、美妆穿搭、电影、学习、健身等等

这类定位会比较适合之前没有什么积累的小白去尝试,因为这对小白来说,用户群体比较大,比较好引流。那么小白在这些主流定位中仍然选不出来的原因并不是这些定位不好,而是小白之前在任何领域都没什么积累,因此选择任何定位都会遇到输出困难的问题(注意啊,如果你是这类学员,请做好面对困难的准备),做任何定位都需要重新输入再输出。

定不出来其实是写不出来的问题,写不出来其实是没有积累的问题

那么这就谈到小白在这类定位中就需要找到那个能现学现卖的定位,尤其是像职场、成长、电影、学习这类定位对于小白的好处就是学起来比较快,比如说我读了一本《好好学习》,做好笔记,我也就可以去教用户了。


选择这样的定位,同学肯定会产生一个问题---这样的定位做的人很多,我本来就是一个小白,那就没有竞争力了。


面对这样的问题,同学需要认识到一个客观事实,摆正心态:

1.如果你不愿意做这些上手快的定位,而一开始就想要做一个特别的、有差异化的定位,势必一开始就会遇到输出非常困难,后期会因为功力不够而导致粉丝少,更得不到用户反馈的情况,直接就是无法做下去。

2.事实上你觉得别人都写到的那些内容,你也不一定能写出来,进步的第一步就是先学会写相似的、普通的内容,然后再挖掘更深层的观点,如果一开始就满脑子想着要写些不一样的东西,就属于基础还没打好,就想上房揭瓦了。


为什么你看到的普通的内容,你觉得人家写的一般的内容,你自己去写的时候,发现自己写不出来呢?


其实,我觉得你能写出没区别的内容也挺牛逼的

因为“你把唐诗三百首看一圈,写出李白的诗也行”

那这样你真的挺牛逼

所以,一步步打好基础才是正道。


除了心态要摆正,还要得通过拆解定位形成差异化

因为我上面说的只是帮助你选择了一个大的定位,比如职场、情感。

想做出差异化就得拆解出细分定位、细分人群和写作主题,举个例子:

大致定位:职场

拆解定位思路:

1.按照帖子开头说的找目标用户需求和人群,职场定位可以分为应届生求职,1-2年的职场菜鸟晋升,5-10年的职场老油条对不对,你就选一个跟自己最靠近的,比如我选应届生求职。

2.那定位就变成了应届生求职指南,在这个细分定位下,我得找到我的写作主题。前面我说过,如果是小白,那就得先输入再输出,索性先不要考虑自己能否写出来,先去找职场的公众号,统计他们的写作主题,去知乎、悟空问答上找到相关的比较火的问题,做个思维导图。比如我找到的主题是:面试注意事项、简历怎么写、怎样调整面试心态、面试着重礼仪等等。

3.找到相关主题后,根据这些主题去找相关的资料,书也好、知乎回答也好、各类文章也好,收集输入后,学一点写作技巧、再输出,你的文章和知乎回答内容就有了。

4.至于写出差异化,在你选则写作主题、输入资料时就开始体现差异化,不同的选题,不同的输入内容会导致你的输出都不同,想要写出更好更观点独到的文章,首先就得扎扎实实把普通的写好,才能从写的过程中找到突破点去针对性攻击,那时候才是差异化真正体现的时候。


2.非主流的定位

这类定位大致有:美食、英语、冷知识、花卉知识、数据知识、纪录片、音乐等等

这类定位在知乎上的热度很不错,但是这类定位对运营者知识量有要求,比如做美食的不能只是对美食感兴趣就好了,那你要么是会做很多非家常的菜,要么是尝遍很多美味,还得拍过或者会拍照片,否则光凭兴趣,你几乎很难做好。

因此,如果你是有相关知识积累的,那么就大胆的做你想做的定位吧


3.低热度定位

知乎上因为种种原因而特别难做的定位有:宠物、历史、足球、LOL、旅游等等,我大致说下原因。

宠物:内容偏重分享,比如图片等等,即使在知乎上得到高赞,也很难将用户引流到公众号上,因为用户要么只是为了看看而已,满足下好奇心,如果真的有什么宠物生病、生活上的需求,用户会直接找专业人士,而不会找你。所以做这个定位失败的原因在于要么没有提供价值,仅仅就是分享,要么提供不了兽医能够带来的专业安全的价值。

历史:这个不用说,就是因为知乎的用户大多数是年轻人,关注历史的人少。

足球、LOL:除非是世界级赛季到来,否则就处在死寂状态,没啥人关注了,确定要做的话,就是要把内容写好,这样的话可以从内容上面切入运营岗位

旅游:这个就是纯属用户需求太高的定位,用户比较喜欢欧洲等地方,估计是满足一下对城堡的幻想吧(这是我乱想的),总之难就难在用户不仅对地方有要求,还对机票、酒店折扣、美食、特色的小店、旅游攻略有需求,但是呢,这些在马蜂窝这样的专业旅游网站上都有的。所以说,要在知乎上吸引用户,还得需要自己的奇葩经历,换句话说就是你真的去过那里,有真正的感受,这就意味你从网上到处扒拉的资料很难派上用场。

当然,这些不是不可以做,但是做就要面对这些很可能出现的困难,比如你的入职目标就是旅游app的运营,你就做这个,引不到流没什么,把内容写好,相关的用户需求摸清楚,适合的渠道了解清楚,这样即使你在知乎上无法引流,通过你的学习,在入职后一样可以在另一个渠道上做好。


以上,就是所有跟定位相关的问题,大部分的学员都会是无擅长领域、需要重新输入的类型,如果你看完还是在怀疑自己是否还有别的路可以选,我可以很明确的告诉你---没有哦!,最快的进步方式就是先摆正心态,选一个最好上手的开始学习吧,在这个过程中你会用最快的速度提升自己的学习能力,用三个月的时间获取你以前花半年都学不到的知识量,加油吧!


六、输出

文章几要素:思维、素材、主题、结构、修改、刻意练习、字句。


先说思维--用户思维

许多人觉得新媒体写作需要很好的文笔,其实文笔的确有些帮助,但是帮助并不是特别大,因为现在的用户大多喜欢简单直白的文章,这时你的文笔反而会坏事。

举个例子:咪蒙的文章大多结构非常简单,就是总分总,加一些事例。

这就反映出新媒体写作的核心:

简单直白+对应用户需求

如果你没有写到用户需求,给用户想要的价值,那么你写得再好都没有人看。反之,你找到用户需求,用简单直白的方式表达出来,就是非常利于传播的文章。

注意啊,千万别自嗨,跟前面定位一样,不要自己想写风花雪月就写风花雪月,一定要去琢磨用户需求,去看大众普遍关注的事情,否则你的下场很惨很惨-----没有引流

没有引流=没有成功的项目经验=简历不合格=你懂的。


那么怎么去挖掘用户需求,首先要明白用户的阅读场景

1.手机屏阅读

碎片化的手机阅读,在这样的阅读情景下,读者的注意力极容易被分散,你想要读者从头到尾把你的文章看完,并且还要有收获,就必须时刻想到去抓读者的注意力


2.阅读时间

以往的书面阅读是需要大家留出一整块的时间,正襟危坐来阅读,手机屏阅读,在碎片化的时间看,看公众号的时间一般是早上我们蹲马桶的时候,上班等车时,等餐时看,在挤地铁时以匆忙的姿态扫几眼那样看,在晚上忙碌了一天,躺在床上以悠闲的姿态看,都是在忙里偷闲时看。

 基本时间都是在早上7点-9点,中午12.00,下午6点到8点,晚上10点以后。

并且阅读时间短,也就是说不同与写小说的漫长情节铺设,公众号写作要注意在短时间内就吸引读者注意力。


这种阅读场景就需要你在写作时注意两点:

1. 表达克制

表达克制,杜绝冗长,永远不要挑战读者的耐心,表达切忌拖沓,如果他看来前两段还不能了解你要表达的主题,那么这篇文章就被判了死刑。那么这就得满足两个方面:

第一是词句精炼,用最贴切精炼的词句去表达,另一个是结构上要紧凑,要干脆,果断。

 

2.高频刺激

第二是尽量多给刺激点,特别是在写长文章的时候,就非常需要多抛刺激点,增强读者的阅读兴趣。至少2个屏就需要一个刺激点,这个叫做“点阵式”刺激。

刺激方法:

故事刺激,这往往是情节发生转折的地方或者开头设置悬念

金句刺激,就是提炼的一些精辟的话,这个可以去百度上搜一个叫“句子迷”的网站,可以搜到很多主题下的金句,用来提供用户的注意力是很好的


除了阅读场景,还得要明白阅读动机

1.读者最关心的是你写的东西和他有什么关系

比如你现在要找工作,你写了一封求职信,前面洋洋洒洒一大段说自己工作多么努力,自己多么有能力,你对公司多么向往,对老板多么钦佩......

但是!

老板不关心这些!

他看的是你写的东西,你的能力和我的招聘岗位有什么联系,你能给我带来什么价值

而且这样的简历他看得太多了,根本找不到重点,这就是只顾自己表达,不顾读者感受。


看过奇葩大会的人应该知道蜜芽创始人刘楠在创业遇到瓶颈时,给徐小平老师发了一条具有冲突性的短信:

我是一名北大的毕业生,但是我现在在开淘宝店,我的销售额已经达到了3千万了,但是我非常不快乐,我听说您是一个青年导师,而我就是一个陷入心灵困惑的青年,你有时间开导一下我吗?

后来徐小平老师真的给她打了电话,并且给她投了钱。

 

刘楠在编写这条短信时用了三组强烈的对比,充分调动了徐小平老师的好奇心,并且她在用词上绝对把徐小平当做她的用户去考虑,他知道老师平时比较忙,知道一条信息需要满足对方的好奇心,经过充分考虑后才发出了这样的短信。

 

那么可能徐小平老师是一个特定的人,要去了解一个人还是容易的,但是我们平常写作,除了写日记,很多文字都是要被别人看到的,你的文字是需要去影响别人的,比如说你要表达一个观点让别人认同,你要帮别人解决一个问题,但是我们面对的各种不同的人群,并且每个人阅读兴趣和阅读习惯也不一样,那么虽然我们不用去了解每个用户,但是我们可以通过了解人的底层人性,了解基本规律,这样我们才能从最大程度上去影响更多用户,读者阅读的动机有两点:

 

1. 人都有好奇心需要被满足:你观察你自己为什么会不断地去打开一些跟你无关的文章去阅读,原因就在于好奇心被激发和被满足的过程,知道这一点之后,我们需要做的就是满足好奇心。

2. 满足读者自我表达的需要:人性有一个共同的弱点,我们太多地关注自我,而太少地关注别人,很多人写作就会容易陷入一种自嗨的状态,只顾自己想要表达,而不顾读者是否能接受。

自我表达欲太强的人写作不会怎么好,因为写作不是表达逻辑,而是倾听逻辑,听听读者想要表达什么,替他们表达自己,那么就需要既表达自己想说的,同时也要表达出读者想说的。

你需要知道用户的兴趣是什么,也就是了解人性中共同的话题、很多人都会遇到的问题,比如说:空巢问题、离开体制生活等等

 

开放内心思维


我们会习惯性地接受我们想看到的内容,而本能性的抗拒那些对我们来讲可能不同的、新鲜的、异常的内容,因为我们每个人都有选择生活方式和思维观点的权利。

俗话说:存在即合理

打个比方:在我们眼中有很多坏人存在,比如说江歌案里的陈世峰,我们非常排斥不喜欢的人或事,也不愿意去了解,但是为什么坏人很难改变,因为在他们的价值观内---他们不觉得自己是坏人。

那么也就是说,坏人并不是一出生就是坏的,而是由于生活的环境、遭遇而导致他们的世界观变化、甚至变得畸形,大部分的人只是变得不那么相同,所以人跟人之间会有各种矛盾和争吵。

如果说我们断然认为自己不喜欢的事或人就是不好的,可以不去接触,那么你就失去了能够写出深度文章的能力,因为你的思想就仅仅停留在了人物或事物的表面。

写作有时候和当演员一样,如果你要去演一个反派,就得先通过了解反派的身世,去把这个人物合理化,接受他,才能够真正演好这个角色。

换言之,如果你想写好一个你不那么喜欢的人物或故事,前提是你真切地去了解过这个故事的来源,去体会过人物的感情,你如果有了真切的感触,你写的文字就不会浮于表面,也更容易打动用户的心。


无法下笔

很多同学以前并没有接触过新媒体写作,觉得自己没什么特别的、经历,写不出来,或者有其他的问题,在输出方面困难的原因,我总结为2个

1.写不出来,没话说

2.脑子里很乱,很多东西想写,却无从下笔

第一个问题:写不出来,没话说,这有2个原因

(1)感情不丰富

日常的琐碎与忙碌让我们忽视了自己对美好事物的感受,每天就剩了上班上学打游戏...,对待事物不敏感

解决方法:

第一,丰富自己的情感,最简单粗暴的方式就是看电影、看书。这是丰富和细腻自己的一个开始,重点是感受。鼓励大家去看一些日本或台湾的电影及小说,比如《我的少女时代》,只要能激发你的感情就好,最好也能写出感受。

第二,从生活小事开始写起,从与自己相关的经历开始写起。一般我们会觉得生活很平淡,没什么可写的,事实上很多小事都可以写,只是我们观察和感受不仔细,比如咪蒙的文章其实很多都写的一些生活中的事,比如说《表情包用得越来越多,我们聊天却越来越少》这篇文章就是写得我们都会遇到的事,朋友圈只显示三天内容、还有手机依赖症等等都是生活中的事,只是我们习以为常了,多思考,渐渐地会形成自己的观点。

第三,我们在日常生活中看到的零碎的素材,分门别类的整理出来,等我想写某个内容的时候,可以及时把它调集出来,身边的额真实故事很容易被忽略,所以,多收集他们的故事当作自己的例子,多留意,多观察。形成一个习惯,建立文件夹,找到什么素材就分类归档,平常看了什么好的文章,多分析归纳,这就是你们的写作素材库,还可以找相关的书籍去看,然后再写,做的思维导图笔记还可以放在公众号上当资源,还可以总结一些知识点和内容作为盘点型回答。

举例:

Clipboard Image.png

写作特点:对小事观察细腻,运用各种写作手法描述自己的感想,并且言辞幽默犀利


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写作特点:对于细微的情节感触很深,正因为感触深,所以会有一种画面感,能够打动人心

(2)不知道什么样的话题适合作为写作题材

解决办法:你可以发现用户喜欢的可能是那些在我们生活中经常出现,却又最容易被忽略的小事,比如手机依赖症、比如催婚,比如要不要听从父母的建议等等。平常的时候多留意相关的素材,不管是公众号文章也好,知乎也好,都是你们经常看到,但是看到了就是看到了,只是觉得写得好,然后就忘了。比如那么多人喜欢咪蒙,大多数人是看了觉得,写得真好,几乎没有想过,他们是怎么想到这个角度的,文章结构是什么样的,他们如何一步一步把你带进去的。主要是缺少一双发现素材就在身边的眼睛,仔细去看看大号抓的点其实都是小事!

素材怎么收集会在后面说到


第二个问题:脑子里很乱,很多东西想写,却无从下笔。

这种情况分两个原因,解决问题的核心在于学会文章要素中的结构要素,就是把所有要说的话摆到它应有的位置上去

(1)满话在心无从说起

解决方法:

第一,合并同类项:把相同内容的素材进行整理和归档

例子:给姑娘写情书:第一封写家庭,第二封写自己小时候的故事,第三封讲自己什么时候爱上她的,有什么想法和心情呢,每一封信写一个主题,每封信把事情写地逐渐递进,这样你就能够写明白了

第二,剥茧抽最长丝组合法

归类好素材,每个部分总是有多有少,选取你认为有足够素材的那个部分。

不要贪多求全,先把一个主题写好,不是要写的多,而是要写一篇,这一篇就要写好

(2)逻辑上出问题,车轱辘话来回说

在日常写文章之前要先摆出自己的结构,如果不会写结构,要从写提纲开始练习,这样你的文章从内容到结构都能够稳定下来了。

第一,写提纲:过程中能清楚思路和下一部分的内容把提纲写的仔细一点,详细一点,不要只是写每一段的主旨,假如一篇2000字的文章,你就写800字的提纲,把每一段要写的故事写个梗概,要表达的中心句和思想都写出来,提纲是思考与整理思路的过程,最后就给个填充就行了,这是个事半功倍的做法。

第二,还有的办法,是分析大咖逻辑:分析别人的文章逻辑并尝试模仿,段落之间是什么样的联系,分析逻辑走向的,它是怎么安排每一个段落的,是怎么一步一步把你带进去的,如果让你来说这个话你会怎么写,这样一对比,你就会发现你的思维的差异和缺点.,还需要掌握一些固定的文章结构模式

记住啊,千万不能表达冗余,不然你的用户秒秒钟弃掉你的文章。

总结:理清思路,先写提纲,后填充内容,不断修改。

举例(这是暖石学员根据一篇文章写出的提纲):


Clipboard Image.png

注意:

公众号文章字数在1000-1500左右就够了,因为在文章不够好的情况下写太多会给读者带来阅读压力,而且一旦发现自己写得很长也表达不完自己的意思,就要注意自己是不是在堆砌辞藻,是不是扯很多句话,还是表达不明白中心意思,是不是在写废话。


七、素材收集

写文章是要靠灵感(可以说是感触)+平日里素材的积累,素材积累不到是因为我们没有认识到什么是能成为写作素材的内容,能够帮助我们写作的内容,首先找素材有一个非常重要的思维,开放的内心思维,我们会习惯性地接受我们想看到的内容,而本能性的抗拒那些对我们来讲可能不同的、新鲜的、异常的内容。因为我们每个人都有选择生活方式和思维观点的权利。

写作素材有时不是不适用,是不知道怎么关联,或者一件事不知道怎么找适合自己定位的那个角度,也就是联想力不够,上面的红色截图文字就是运用通感等手法将完全没有关联的事物联系在一起

先说怎么建立收集素材的意识?

1.从读书中找观点、找金句、体会别人的人生,要回顾书、划重点、进行反刍和总结,不要读一些快餐书,不要读一些熟悉和喜欢的内容,这些内容对你的思想上谈不上冲击和扩展。建立一个习惯,不要把你看到的文章都当快餐了,不会建立关联是因为思考的太少了,看的段子太多了,一笑而过!

不是我们的生活里没有新人新事,是我们每个人都有一双视而不见的眼睛,比如我其实不是一个会经常跟出租车司机聊天的人,但偶然一次,司机描述过他的特别生活,我想很多人都对这个没有特殊的印象,但你建立这个习惯后,你心中会容纳多种价值观的存在,你如果不去融入,不去攀谈,不去试着理解别人,那些素材就还是别人的,不是你的。多试着去理解,变得对事物更敏感一点,有人问我,这样会不会变得敏感又矫情?放心,不会变得矫情,会更加理解多元化的存在,你就更能写出更好的文章。

(1)扩张自己的想象力

看电视、看电影、看话剧,特别是那种有戏剧冲突的剧,看科幻电影或小说

(2)用电影关照你的现实生活,无论是剧情还是植入的广告都是能够用于生活和工作的素材,不是没有素材,而是我们选择了视而不见。

从小到大我们眼里看见过多少东西了,就是视而不见。每一个人的故事都是一部贯穿时代变迁的历史,当你有了原创,可以让粉丝谈谈自己的生活和故事,如果没有粉丝,可以去想想身边人的故事,你的爷爷奶奶虽然生活很平淡,但是都蕴含着他们那个时代所有的烙印和影响,这些东西我们什么都不知道。


多关注朋友圈,微商,翻看社交网络平台,每十分钟就更新一次的微博上的热搜;多看大号的文章,想想人家跟你想同一件事,怎么你就想不到人家那块去,边思考边整理。


举个小例子,为啥很多人觉得汽车比飞机安全?其实飞机失事的概率是最低的,导致这种感觉是因为飞机的单起事故死亡人数比一般的汽车事故人数多得多,表面上看汽车比飞机安全,事实是飞机失事就是大事,然后媒体一报道,形成焦点效应,下一起飞机失事会被再次报道,就会形成一种感觉,飞机很不安全,其本质就是刻板印象,就像很多人想到北京就想到地下室,想到上海就觉得人家排外,其实都是误解。所以,不要刻意回避自己不喜欢的东西,自我设限。

把同一热点的文章都收集起来,分析这些文章的观点和角度,那些10W+文章的角度你怎么没有想到呢,那些跟你一样角度的文章,那他们写的段落和内容,以及引用的故事和内容及图片跟你有什么不一样呢?你想的有没有这些文章完整和深刻呢,你又差在哪里了呢?

(1)注意一下,每次你看完一篇公众号文章,你需要想一想你的观点是什么,如果我遇到这件事,我会怎么想?

(2)我没有想到过这个角度,那这个角度是怎么被想出来的呢,它是通过怎样的一个思维过程被引出来的呢

(3)如果是我来写,我会怎么写

(4)如果我跟大咖同题写作,那我跟大咖的差距是什么,差距中暴露了我的什么问题,是缺乏了想象力,还是缺乏故事吸引力......

以上这些思考方式,都可以用来帮助我们追热点。


2. 阅读取材:带着问题去阅读,寻找答案,比如我想写一篇珍惜时间的文章,我需要时间管理工具的内容,那么就去找相关的书籍

3. 以小见大:书/影视剧中寻找相关的素材,比如你写的职场,那么就看一些跟职场有些关系的句子,比如你在职场要多提建议,少提意见,不要只是干巴巴讲道理,借用影视剧素材说话比较好,并且收集几个点就可以组成职场中要懂的几个道理

4. 记录书中的论点,比如一万小时天才定律,那么论点有个特点,就是你可以去正面论据去支持它,也可以去找反面论据去反对它

5. 摘抄金句,网站“句子迷”

6. 由对方的文章/段落或金句引发你自己的思考,拓展成一个自己的选题,关于故事,要多从书籍中,你看到的文章中收集。

通过影视剧去提炼选题,比如前段时间《前任三》出来,你是不是可以先从中提炼选题,比如你是否介意你的另一半经常去跟前任联系,跟前任要不要复合等等。

多注意身边的事情、其实没有灵感就是没有素材,咪蒙一般的做法是从生活各处提取素材,公交牌上的广告语,街边的广告文案,利用石墨文档做记录。

收集素材重点:你在收集素材的时候,不能只是被动的接受,不是看完了,觉得不错,然后呢,然后没了。

你在发现素材的过程中你得主动思考,去质疑,去挖掘,去看看不同的观点,不要把自己限在一个小圈子里。

其实,我一直都比较鼓励学员多去看一些好的书,提高一下思考深度,因为现在互联网的碎片化信息非常多,如果不学会去挖掘 事情背后的本质,就会被很多表面化的信息带偏,却不知道事情出现的原因,渐渐只会被动接受结果,从而失去形成自己的观点和价值观的机会,很多好书都是从事情的本质出发去描写故事,对自己提高思考深度非常有帮助,也能让自己的文章变得更有内涵。  


唉,你岛主老师码这么多字不容易,所谓转行容易,继续高歌晋升不容易,不多说了,我还继续好好学习,得钻研些新的东西出来,不能老捡陈芝麻烂谷子的糟心事儿说,麻烦各位对定位和写作还有什么心得的,就在楼下回复,分享给更多的暖石学员。


当然,更多的微信定位和写作问题,欢迎同学们在下方提问和补充。

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                                                关于定位,纠结了很久

          这是我最大的问题,也应该是其他很多小伙伴都遇到的问题。

         感觉自己爱好泛泛,却都一知半解,看多了知乎公众号一些大V一类的干货答案,觉得虐的自己体无完肤。没什么可以拿得出手的,对于有纠结症的我,纠结了几乎一个月。在看完这篇干货文章以后,加上咨询美女老师,终于得到了自己的答案。

        下面和其他童鞋说一下我是怎么找到方向的:

        在知乎上面,关注的话题比较杂乱:通常都是自己的兴趣和职业啊成长八卦包括赚钱方面的,偶尔自己会有一些回答,但是往往石沉大海。

        在这种情况下,我删掉了自己0赞和0回复的所有答案,在自己感兴趣的数个话题以及范围里认真写了一些答案(注意这里,只需要答案即可,并不是一定要去引流或者其他,搞清楚目的:定位和方向)

        在这十来个答案中,其中某个答案获得了一百多赞,在其他答案的赞不上两位数的情况下(很悲催对吧),对比很明显。我称之为泛用户调查:在不知道干嘛的时候根据自己的能力去尝试,将最好的一个反馈作为方向。

       好了接下来呢,方向有了,然后就是内容了,分析一下我那篇勉强可以见人的答案,全部内容来自某本书籍的整理。

       根据这个内容可以得到我做了2件事能够勉强让一小部分人认可点赞并收藏:

       1  书籍本身比较偏,看到的人应该很少(古书市场买的某本原价一毛实际花了60大洋的旧书),许多人没有看过。所以这个内容给予阅读者的好处之一是产生了某类知识等的增长

       2  内容是典型的盘点型文案,列举的点或者趣闻和知乎高赞的那些答案比如惊艳的句子一样,用心列举了很多,这种程度的盘点给予阅读者节约时间等好处(盘点型文案有讲)

      解决了定位和内容,剩下就是引流和公众号后续内容制作,用户调查,优化等等后续工作了

      结合老师的这篇文章

     以及自己在知乎回答,发现了自己的很多问题

     1   定位问题依然不够明晰

     只是通过自己的一些答案反馈来选择,实际上答案的反馈受很多东西影响,和问题以及所写答案的优劣,问题关注人数等等,不过一切都是在优化中,毕竟我们随着工作和学习等等我们的定位都会受到影响,这只是初步筛选,我们只是按照这个方向来做。公众号后期可以改名,甚至如果你闲着没事时间比较多又吃饱了撑着可以一个微信绑定五个公众号^_^一个号一个定位,你可以试试哟!

    2  文案开头依然不好:

    盘点型文案的开头,要简介明了的表明自己整理了哪些方面的一些内容,而我当时只是站在普通人回答的角度上并没有以一个实操盘点型文案的标准来写,很随意的写了一下,内容的整理也没有很严格的顺序,还有简单的排了一下对齐。(详见我的回答https://www.zhihu.com/question/46680759/answer/241829571)插个链接这里应该不会删我吧(*^▽^*)

    3  引流语句不够明显而且没吸引力:

    当时患得患失,公众号什么都没有,不敢放,随便写的,纠结先有鸡还是先有蛋。随着定位的确定,后期的用户调查内容制作都有了一个核心一个主心骨,像一棵树确定了品种,树干和枝叶的范围就会小很多。


    接下来我会继续去在这类问题中选择问题来制作答案,老师讲课的时候说的选题,引流等等每个都需要认真每一步去做好几个实操来练习,做内容的时候就不要想引流之类的,专心把每一步先做好,即便衔接不够自然也可以一步步优化,不要想着一步成为咪蒙。之前我就犯了这个毛病,写内容就想怎么引流怎么衔接,导致憋了很久都憋不出来东西,胡思乱想太多了,反而会丧失太多,把时间和精力集中聚焦一个点上面,把这个点完成,再去聚焦另外一个点,最后连在一起慢慢优化,就可以了。

  写了这么多给我一个赞呗,每给一个赞我一顿多吃一颗米饭O(∩_∩)O~

  我是小人,正在努力长大的小人~

2017-10-26

认真看完岛主大人的帖子,看得出岛主为了帮助学员们顺利度过微信实操花了很多功夫。先给岛主一个大大的赞!!

我自己关于微信实操和暖石的小伙伴们也有过多次交流。

其实微信实操大多数人还是卡在三个地方:定位、引流、更文。

我自己说下我的看法:

关于定位:

1、重要性:定位是基础,对之后的引流和更文都有很大的影响,因为后期的动作必须要保证与你的定位相符,所以尽量选自己擅长的、有话题说的、自己喜欢的定位。

2、垂直型:有的人觉得自己喜欢的东西很多,感兴趣的也很多,好不容易开个公众号感觉什么内容都往里面填。记住了微信公众号实操不是给你自己看的,用户思维贯穿始终,你是给你的用户看的,你什么内容都往里面写,看你公众号的人会觉得这个公众号到底是干嘛的,你的公众号定位这么模糊,那么你的内容肯定也是不专业的,那干嘛要关注你呢?

3、敢于尝试:既然公众号定位这么重要,既然影响这么深远,那我的好好想,好好思索,和我一样,一个定位想了半个月,说好的三个月转行成功的呢???!!!

没必要纠结,你不动手做怎么知道结果呢,先去尝试,有变故再做修改

4、捷径:如果你的公众号只是为了做引流测试和入职作品,那么有一个简单的办法就是去搜各个平台上最热门的话题,哪个话题关注量大,你就往这个方面做定位,知乎上一个女孩子就是这样聪明的引流思路成功晋升大V

关于引流:

1、平台测试:虽然暖石上大部分的学员安利的都是知乎,但是不要思维定死,看看你定位的话题在那个平台上可以获得最大的引流量和关注度。现在平台这么多:知乎、头条(悟空问答)、微博、大鱼号等,这个需要自己去不断的测试和尝试的。

2、垂直型:引流内容和公众号保持一致。如果你定位是营销的,你去知乎写个影评引流,别人过来公众号一看,怎么内容都是营销的,我不是来看影评的吗?那你这波流量到底接不接?你接了是不是又得写电影的内容,又得写营销的内容。然后无穷无尽,活生生把自己累死

关于更文:

1、更文痛苦型:好好想想自己的定位是不是错了,要不然怎么无话可说

2、更文聪明型:平时学会收集、整理素材,用自己的思维打破重组,当然这里不是要你去抄袭和洗稿

3、垂直型:不多说了,作为一个刚起步的小号,先做好一个模板的内容再去辐射吧!

2017-10-24

身为岛主的第一大弟子,想给大家分享一下。

1.定位是慢慢清晰的,真的不懂写什么,先多回答自己感兴趣的问题。

2.用户调查很难,但是越难越有价值

3.多去看写的好的大号,多分析

4.啥都写不出来,就先写盘点,这是唯一一个拼努力,不拼能力的。

5.岛主94单身的

2017-10-23

说说我的心得:目前差不多打磨了一个月

定位优化:职场小白、应届大学生——职场小白——95后职场

内容也一直不知道写什么!也是在不断的测试,因为我确实想从做内容方面做突破,慢慢打磨吧,反正不差这一个月,当然也有用资源引流的,这样成效很快,不过也需要在知乎上写出优质的答案

说说接近这一个月我在知乎上答题的心得:

  1. 写道理的注意,有经历的道理才叫道理
  2.  看看优质的答案,其实你如果照抄,但是别人有大V摆在那里,看看你的关注,自然你的可信度不高。
  3. 内容结构方面,其实没经验,没经历,可以多看看一些你定位垂直领域的书,用书里面的精句作为你的证据,然后搬书里面的结构往里面砌砖头......(我目前在尝试)
  4. 别带着一副你天知道地知道的感觉去教训用户!
  5.  我测试过好多版本的,都失败了!写过1-25条走心建议,没用。。。并不知道用户想看什么,做过很多鸡汤道理的盘点,什么都写进去,就是张君老师说的有点贪多求大,自己没经历,其实都没写到位!
  6. 还在测试中,发现有人把一句道理写精,写出故事特别受欢迎,而且评论特别多,我现在朝着这个方向去试试,用书里面的证据引导,然后写出自己的经历,并且告诉用户我亲测有用,帮用户制定一个解决的方案!
  7. 制作内容的时候一定要提前设置好转化点,有时候看到一个优质问题,盲目的去答,但是一个转化点都没有,你不如先在微信公众号里面写出你能转化的文章,在植入,多设置转化点
  8. 我半年职场经验写职场确实困难还是挺多的,现在我朝着很多高赞的回答去思考,因为很多高赞的人其实很懒,评论里面一堆求解决,大V不会给你一个解决的办法!目前还在亲测,还得看效果
  9. 标题也很重要
  10. 优质问题别乱答,答了你就没机会答第二次了,血泪史!
  11. 写故事去论证效果特别好,我也不知道为什么,但是其实编还是很难的
  12. 证据+特点+优点+利益   答问题的时候也要朝着这个方向去思考,证据可以用某书,某心里学家,自己的故事啊之类的~
  13. 发现很多新手把一本书里面的东西搬出来写,然后结合自己的一点点小故事,能获得意外的收获,我也要去试试
2017-10-23

作为岛主大大的第13线粉丝,前来分享

作为一个从0开始的学生来说,没有任何的工作经验。

20十多年来自己也是个小透明根本没什么可写。

定位方面的话岛主大大讲得很细了。

就分享下自己在内容输出方面的经验吧!

内容输出!

我做的定位是情感交流

其实一开始输出的时候,很困难。一天能憋处一篇文章就已经很不错了。

我是介于岛主说的,有时候觉得没什么可写,有时候觉得自己满脑子都是东西

但是没法输出。反正就是乱,一天也写不出一个字,写出来又删,删了又写。

办法是,我将每一天能让我有一点想法,有一点观点的东西,写在本子上

微信图片_20171023223608.jpg

这样对于我未来输出很有用,也让我有时候很理直气壮的看电视剧(咳咳)

慢慢通过这种方法我写出了第一篇

但给岛主老师看的时候,第一次被批的体无完肤,我记得当时,岛主老师给我连续发了40多条,对我内容、排版、各种的提了意见。

敲重点!有问题找老师

会给你一些灵感和帮助

重新改。

后来知道写到被夸为止

这是一件很有成就感的事情。

还有一个技巧就是

写文之前,想把自己想表达的观点给写出来

不然有时候写着写着就写偏了,写自嗨了

并且写文之前你一个提纲

第一段写什么,第二段写什么

做知乎回答也是一样的。

这样带有一些目标去写

写的时候会不那么混乱。

希望各种不要放弃,既然选择了转行,

文案,文章,就算你现在草草了事

以后工作也会遇到

不如从现在开始认真写,

以后工作的自己肯定会感谢现在没有偷懒的自己。

2017-10-23

最重要的一点就是不要懒,就是干

人一懒,神也拯救不了你,我就是属于懒的那一类,否则早就毕业找工作了。

下面才说点公众号的感悟:

1、定位的问题,岛主说得很全了,唯一要补充的就是心态,不要急躁,多去尝试,当初做公众号准备写的是运营领域,结果跑去知乎玩了半天发现自己真的做不了这个,毕竟底子太薄,写出来的道理无法打动别人。于是我改去做职业规划去了

2、关于内容输出的问题,岛主说的一点我感悟很深的是,你懂得道理再多也没用,最重要的是自己切身经历。我当初写的运营领域的时候,写了营销思维,自认为挺牛逼,可是知乎一个赞都没有,事后总结发现,道理就是道理,在别人认可你之前,无法用这个打动到别人。而真正让大家认可你的,确实你的经历,我写过一篇职场上的小感悟,可是别人读过之后从这些小感悟中感觉到我在职场经历过多年,是个大神,纷纷来求教,态度好得不行(他们来找我叫大神,我真是抬不起头,毛个大神啊)。

3、内容持续输出的方面。还是需要有个计划,跟客户深入的沟通,比如我引流150多个目标用户(重点是目标用户,不是身边的朋友或者暖石的同学),跟他们一个个的聊,聊得我天昏地暗,可这也让我对他们有些了解,总结了一些他们共性的问题,之后就是慢慢写就行了

2017-10-24

首先在大大的赞一下岛主,费尽心思为我们提供各种经验思路

说两点我感受最深的把:

1、情感共鸣     

2、文章逻辑


情感共鸣

其实这也是我这么多天的感悟,以前写的东西很多都在自嗨……

我觉得一片文章写出来,抛开所有的不论,肯定要让你的读者有触动,能够打动你的读者,这是我认为最重要的。

那些10W+的文章怎么写出来的,最重要的是他们抓住了读者的内心。

举个我自己的例子把:上午十点多点写的回答,下午两点多的时候就已经被置顶到第一个回答了。赞数还在持续上涨。

QQ图片20171024151846.png


当时看到这个问题的时候就觉得可以答

但是自己又不是那种看书的很多的大拿,没办法从书的内容上去做过多的介绍

那么我就在思考,写出来的东西到底适合哪些人看(PS:知乎上小白还是占了大多数,所以不需要你的文笔有多好)

我的脑袋里就想到了情感话题

这一点是大多数人都会经历的,也是最容易引起共鸣的,所以我就把我失恋的经历作为主要题材,然后筛选到一些特别容易引起情感共鸣的话语(这个很容易找的)

然后以自己的故事开头作为铺垫,酝酿的差不多了,最后共鸣性话语,很容易让人的情感达到一个高潮。

那么读者肯定会进入你的节奏。(原谅我说的比较简洁)

所以在写文章的时候,先要思考的是我的文章先出来到底能不能触动别人,切忌不管三七二十一就写,写完也不管,如果你的文章连你自己都不能打动怎么打动你的读者。

2、文章逻辑

文章逻辑其实这一点我觉得比较重要的原因就是怎么样让读者跟着你思路走。

很多人发觉自己讲话讲不清楚,因为大脑里没有一个框架。

举个例子:

以上面的情感共鸣为例,我的目的是为了跟读者产生情感共鸣

①所以需要哪些情况下读者会比较容易产生情感共鸣呢?

创业?职场八卦?情感经历?

分析出来的结果是情感经历我有货,而且受众范围更广

那么文章中心就可以定下来:以情感经历吸引读者。

②中心思想定下来之后,就要围绕怎么表达我的中心思想

什么样的文章结构去表达我的思想:

是顺叙、倒叙还是插叙?

是层层递进还是开门见山?

分析哪种结构更适合我的文章思想

③确定了文章结构,确定你的阶段论点

每一个段要环绕一个思想去写,并且所有段落的思想是围绕你的总的中心思想

基本上有了上面三点感觉一篇文章大致的框架就出来了,剩下就是内容的填充,以及个人文笔了。

以上是个人的小经验,文笔有限,各位看官还望海涵!!

2017-10-24

作为长期麻烦岛主的学生,分享一下自己的弯路经验吧

1.自身定位:不巧被岛主说中,自己的定位是英语方面。①但刚开始处在自嗨阶段,总是想着怎么写的专业、高大上,第一篇英文居多数,不出意外,大部分反映看不懂;②公众号写着写着,忽然发现脑子里没东西了,一番交流后,开始通过相关视频内容+自己亲自看后的想法输出;③流量来了,一定要想着去交流,了解其目的,1v1比较好,既了解了用户,还锻炼了自己的话术,之前自己只顾着怎么引流、吸引用户,用户留存方面根本没在意,结果流失虽然人数不多但比例不少(只因总数少)

2.知乎引流:①一定要花功夫去整理、搜索、总结,每一个用户上知乎都是有目的的,根本不好糊弄;②与自身经历经历有关的话题效果最佳,容易产生共鸣,至今最有效的一篇回答就是这方面的,有兴趣的可以看一下哦——学习英语给你带来了哪些机会?不好意思哈,岛主(*^__^*)

3.建议:微信公众号运营很难,但不要急躁,正是这不是你会的你才会这样,不要用抓紧完成马上找工作来催促自己,这段时间你的努力包括为了公众号去搜集新知识、想方设法琢磨怎么运营,都是在为找工作那一天不至于惊慌失措而准备,最后引用一句上学时的话共勉吧——“人之为学有难易乎?学之,则难者亦易矣;不学,则易者亦难矣’”

感谢暖石,感谢各位暖石的大神们,是你们将我们这个大家庭融合起来,是你们“逼”着我们去进步,是你们在帮我们成就着未来那个大神的自己!

2017-10-23

模仿跟自己定位相似的优秀账号,参考她们的角度 结构 意图 排版……反正我就是这么起家的,加油………模仿过程中总结琢磨成自己的东西~

2017-10-23

为岛主老师点赞,好棒棒!

2017-10-23

关于自己擅长的定位,没有办法引流粉丝。

其实可以换多个渠道去尝试,相当于是固定内容去测试渠道啦,比如可以去问答类(首推360问答,封号机会少)、贴吧类、活跃论坛甚至微博留言互动、豆瓣小组~ 

2017-10-23

定位的越细越好吗?(比如细分到毕业生群体的女性)会不会反而给自己设限了?更不好写?

2017-10-23

技术层面的东西听了很多,剩下的是努力实践的过程了。虽然积累少导致了目前的很多困难,但是只要不气馁,找到每一次问题出在哪里,也是有收获的。

毕竟老师说了,要转行互联网运营,基本的写作引流是要会的,所以一定要沉住气,耐心学 用心学

 共勉~

厉害我的岛主,很受用,果断收藏!

岛主老师写的非常全,非常实用。先赞一个。

我在这边也分享下自己做微信实操最近的感悟吧:

1.开始微信实操,时间过的真的非常快,可能两天,三天才能做完一件事,所以不能急躁,要沉住气。

2.时刻要记得君哥的开启心智模型:目标-执行-反馈-积累。积累在这个阶段是很重要的。

3.在学习的过程中要逐渐找到学习休息的节奏,保持状态,保持心态,做好打持久战的准备。

心态决定状态,状态决定实操成败。

先占个帖子,之后学到实操课程之后再好好消化岛主老师的帖子


作为一名尚在开启心智的新同学,原本对于之后课程的公众号定位超级烦恼,

有时候都特别想自己学的慢一点,这样就可以在学到实操课程的时候能拿出来行动


但看到这篇预告式的文章,真的觉得豁然开朗,原本自己很烦恼的问题一下子找到了方式方法。于是我决定加快进程,于本月31号之前完成开启心智课程与总监思维课程。

期待在11月份与岛主老师的会面哦,毕竟你可以手把手教我学习啦,


哈哈哈

2017-10-26

岛主大人的总结全面 名字霸气 语气也霸气 我喜欢 看了的感觉就是  对对对 没错 就是这样 这就是我想说的 。。马上要开始公众号课程了 我要120码早日见到岛主 然后手把手教我 嘿嘿 噢~听说 需要有一个金刚心?

我乃金刚心本人 

2017-11-07

老师,我感觉我到现在还是没有确定自己的微信定位正常吗

先占个位,实操完成后补充

老师,看到这一步我不大明白,我们是要自己去开微信公众号吗?还是要联系你,如果是要做公众号,表示不会啊,是要怎么弄,求解?

2017-11-24
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