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楼宇广告牌文案分析,欢迎老师及同学指导。文案
李朝阳发布于2016年01月23日1条回复 0个赞 0次收藏 1326次浏览

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我叫李朝阳,请大家多指教。
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李朝阳发表于2016-01-23 23:09
魏蠡暖石网小马等人赞同

计划:1、我看到这个文案,背后计划是:产品的多渠道推广,增加纷享销客的注册量。  

            2、这个文案在整个计划中起到的作用:1、高频次的品牌报光,2、让潜在用户简单了解它是个怎样的产品,以及基本的功能。3、有转化注册的途径,可以增加注册量,但由于是楼宇广告,广告效果的数据不好收集。

            3、有后续步骤:在潜在用户通过此文案知道这个产品后,未注册情况下,会通过其他线上线下渠道的推广,完成注册。(例如文案课举例的“双11”广告,it男在地铁,上下班,回家分别在地铁和电梯看到“双11”广告,回到家用百度搜索“双11”后完成了一台mark的购买)。

受众:1、我目前不是此文案受众。

            2、这个文案受众:销售型、连锁型或分公司较多的企业的外勤销售人员和销售管理人员。卖点:1、文案传递卖点:移动销售管理和上述功能。2、目标受众的痛点:传统销售管理模式已不能满足销售型、连锁型或分公司较多的企业的销售管理。3、痛点与卖点对应。

渠道:1、文案受众在这个渠道上。2、渠道阅读时间:5-30s。3、这段时间内能从这个文案了解到:知道纷享销客是一款移动办公的产品及基本的功能。4、受众看到文案是处于上班下班或者外勤的状态。这个状态下,应写能用最简短清晰的文字加图片吸引受众注意力,知道纷享销客这个产品是一款移动办公软件。

文案:1、文案不自嗨。2、如果时间允许,可以将针对最主流受众最核心卖点进行有理有据表达。3、文案没有回答用户问题。

如果我是市场总监,我会根据产品处于那个时期,和其他营销渠道和内容是否都已产品化来设定计划。由于这款产品已D轮融资,产品在市场已有一定占有率,其他渠道的内容和渠道已成熟,此次计划的目的是扩大营销效果,增加注册量,我会考虑以cpc计费的硬广在移动端以文案和图片投放,根据不同目标用户的不同需求制作内容,并及时回收数据,优化内容和渠道。

我叫李朝阳,请大家多指教。
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