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用文案本能分析下这个广告怎么样?文案
王小宝发布于2016年01月13日7条回复 1个赞 2次收藏 1239次浏览

这是暴风魔镜的广告,每次乘电梯都看吐了,本来是短片的,以前还很长现在变得很短,大概1.5秒的长度,这是最关键的一张广告,大家评价下,

QQ图片20160113215139.jpg

想成为更优秀的自己!
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马涛同学发表于2016-01-14 10:52
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咳咳。

由于我们的移动端登录还有点儿难用。

所以我就把文案作者的原话发上来吧……

你们分析文案的时候,完全不用自己学过的本能,我也是醉了。

先分析啥?计划!整个推广的计划是什么?!这个广告在整个计划里,到底是个什么作用?

再想什么?人群!不要一上来就说卖点怎么样渠道怎么样,人群是谁?人群知道VR吗?知道魔镜吗?如果不知道,你要怎么写?

以前很长现在很短,因为广告很贵啊!如果只让你选1.5秒放上去,你会放什么呢?1.5秒的阅读时间,我们是不是教过要放什么?

2.pic.jpg

3.pic.jpg

所以说能投放出去的广告,除非有非常明显的秀逗行为,否则都是有他的道理的~~

大家以后在用本能去分析的时候,要格外注意。

暖石网CEO
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懒猫猫发表于2016-01-14 16:09
祉呈早点睡马涛同学等人赞同

我越来觉得,社区,知乎这样的形式, 并不能真正的学习到什么,只能表面的营造一种学习氛围。渐渐的觉得小马宋的那番话是正确的,不要觉得微信、知乎可以救你。我只贴部分自己的笔记图其他的也不说了。

QQ截图jpg.jpg

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注册:2015年06月08日
木豆发表于2016-01-14 13:12
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我来说一下我看广告的感受吧,

首先作为一个完全不知道图片中的产品是什么的用户,我会下意识的把那句文案读一遍,然后脑子里就产生了疑问,VR是什么,是图片这个产品吗?然后下面的小字又提醒我,是暴风影音的产品。提供的信息也就这么多吧。要说叫我搜索这个产品,我可能回家就忘了。所以只能向脑白金一样喽,说到你吐就达到目的了。

出污泥而不染,明机巧而不用
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注册:2015年06月02日
李不知发表于2016-01-14 15:26
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计划:

也许广告主是想走的一个出乎意料的路线,就好比天猫的“大胆爱新欢”广告,前面的广告让人莫名奇妙,最后抛出一句“上天猫就购了”让人出乎意料,所以我很快记住了这则广告,并且感觉做得挺有创意。我觉得广告主也许想让受众产生莫名奇妙感觉,进而使受众注意这个品牌,甚至记住这个品牌。

问题是:这只有1.5秒的广告,能让人有这种带入感吗,我觉得可能没有,至少我没有。

受众:

特地去查了下VR是什么,发现原来是3D眼镜,主要是用来看电影和打游戏的。眼镜可以提供海量的电影,拥有近在咫尺的超逼真3D体验,同时还可以打游戏,更能让人产生身临其境的感受,我去,关键是这么劲爆,这么高科技的产品,竟然只要199!!

所以他的受众应该是19岁~35岁的年轻大众群体,特别是爱看电影、爱打游戏的男同胞,199这个价位,相信大家都能消费得起。所以写字楼电梯是覆盖到了这一群体的。

文案&卖点:

如果不去查百度百科,我想单凭1.5秒的播放时间和这仔细看都让人摸不着头脑的广告,应该很难让人留下什么印像(我应该是他的目标客户吧,但是我并没有看懂这广告,也没有留下什么印象),而且文案也没有传达出卖点,如果直接说成:只需199就可以享受尽在咫尺的超逼真电影体验,把VR换成大家都明白的暴风影音3D眼镜,这会不会更好?

用心走好每一步
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注册:2015年12月01日
早点睡发表于2016-01-13 22:46
马涛同学 赞同

魔镜魔镜告诉我,VR到底是什么

一般像我这种电子产品小白,一看图片没兴趣,二看文案还要让我去猜去想的。

估计可能也许就是,自嗨。

早点睡!
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注册:2015年05月05日
IS发表于2016-01-13 22:55
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墨镜是什么?VR是什么?我也不知道。像这种电梯显示屏主要功能是品牌展示,加深对用户的影响,建立记忆。就这个文案而言没有写出卖点,不像oppo手机的充电5分钟通话2小时,既做到了品牌展示又说出了卖点。这应该走的是一种意境有点逗比的套路,但是很失败,这到底是个什么东西?有什么用?我还是不知道,也不想去知道。唯一作用就是让用户脑海中有个这个东西的印象,因为在电梯这个人流密集的地方,有点强制刷屏的感觉。

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何美琪发表于2016-01-15 22:23
李不知 赞同

1.分析这个广告

①广告本身

 a.组成:文字部分(魔镜魔镜告诉我,VR到底是什么)+ 一张产品图 + 产品名 + 购买渠道

 b.目标人群:关注科技产品、知道“VR”是什么的人

 c.卖点:“墨镜”是一款VR设备,如果你是一个至少听过说VR技术的人,那么墨镜会让你真正体验到VR。

 d.渠道:电梯显示屏,1.5s的画面。

从淘宝指数给出了数据来看,喜欢和购买暴风魔镜的人群主要是年龄20-30岁、关注数码产品的男性,和广告的目标人群重合度高,如果是在高新技术产业园区办公楼里的电梯屏播放广告,应该能覆盖到这样的人群。

e.目的:告诉至少是对VR技术有所耳闻的人,现在世面上有了一款名叫“暴风魔镜”的VR设备。

 ②效果分析

 a.  不管是“虚拟现实”还是“VR”,都是那种知道的人扫一眼就知道你在说什么、不知道的人你用一句话根本就解释不清楚的概念。

 b.单单一张产品图也存在相似囧境,懂得起的人看一眼或许大致能猜到是个什么设备,不了解的人很难明白这是个什么东西。

 c. 产品名字太小,在很短的时间内,有可能观众都看不到。

 d.我怀疑观众应该没有富余的时间来看购买渠道了。

 2.尝试写这个广告

①目的、目标人群、渠道同原广告。

②广告组成

(1)卖点+文案

a. 直接说明这是个什么产品

“我的虚拟现实眼镜,暴风墨镜”

b. 现阶段,暴风墨镜最成熟、最突出的功能是观看3D电影

“我的3D影院,暴风墨镜”

但是这样讲,其实相当于是把产品的功能打了折扣,VR设备的功能远不止观看3D电影。

c. 但是,因为已将受众定位知道VR是什么的人,所以我还是觉得原广告文字更好。

(2)产品图

a.可以考虑选择一张用户佩戴设备时的正面图

d.但是,因为已将受众定位知道VR是什么的人,所以也许原广告这种简洁范儿的配图更好。

(3)产品名 + 购买渠道

可以考虑用更容易被瞬间识别的图标,代替文字。

(4)试着p了3张图,欢迎大家拍砖。

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