暖石网
nuanshi
登录 | 注册
营销社区>【作业贴】对前一段时间麦当劳温情广告的分析。
【作业贴】对前一段时间麦当劳温情广告的分析。文案
劲松发布于2016年01月31日1条回复 3个赞 0次收藏 2911次浏览

麦当劳的广告总给人一种很温情的感觉,看后总会触动到心底最柔软得部位。


这是麦当劳最近的三个广告。


《如果我30岁还没嫁出去,你要娶我》

视频链接:http://v.youku.com/v_show/id_XMTQxMjc5NzEyMA==.html?from=s1.8-1-1.2

30.jpg

这个短片引起的争议是最大的,争议的无非就是“好感人”和“好扯蛋”这两种。那段时间,我在我朋友圈看到有蛮多人转发的,全是女生,而且几乎都是工作挺稳定,人也挺好,但就是没对象的女生。我作为一个追过许多妹子的男生来说,标题对我无感,之所以会看是因为太多人转发好奇才看的,看完无语,这妥妥是一个备胎转正的故事呀。

我的不那么专业分析:

1、目标人群:25至30岁的小资女性

这一类女生几乎都有自己的一份不错的工作或事业,物质方面几乎不愁,或许是因之前的感情有过伤害或遗憾,对追求者总保持较警惕的心理,但同时,又想有一个“知我、懂我、愿意在我难受无助时陪我"的男性朋友(备胎)。


2:最后的文案:在一起是,无论多久就记得我们的约定。

这句话要是随便发出来就没那么好的效果了,但看完视频后这句话简直有超强的杀伤力。25~30岁女生的大多数女生在感情上都没有安全感,这句话写出了她们想要的那种安全感。



《让对话更有温度-告白篇》

你.jpg

视频链接:http://v.youku.com/v_show/id_XMTQzNDUyODM4OA==.html?from=s1.8-1-1.2

这段视频的故事情节简单清晰,围绕“告白”这个常见却让人心跳加速和期待的话题。

我的不那么专业分析:

1、目标人群:几乎覆盖所有年轻群体。

告白的目的是想和对方一起生活,这个范围可以是谈恋爱,可以是求婚,也可以是为了挽回感情。我们都想将自己的爱意向对方表达,可是却开不了口。于是,麦当劳的对话杯就出现了,他给了人们把想说的话通过写在咖啡杯上的方式告诉对方,象短片中一样。当然,短片中的女主角闺蜜也是神助攻~


2、最后的文案:让对话更有温度。

点睛之笔,结合视频,把麦当劳推出对话杯的意义完美的表现出来了。



《让对话更有温度-等待篇》

视频链接:http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ0MzI4MDQ0NA==.html?from=s1.8-1-1.2

小孩.jpg

这段视频的故事情节同样清晰,围绕父女间一段不愉快的小插曲展开。

我的不那么专业分析:

1、目标人群:15~25岁的年轻人

青春期的时候谁没因为一件小事嫌弃过自己的父母,但无论当时话说得多难听,过后却总有内疚,想亲口道歉却碍于自己那青春的傲娇开不了口,这是,麦当劳的对话杯就出现了,将你想说的话,换一种方式告诉父母也挺好的。


2、最后的文案:让对话更有温度。

点睛之笔,结合视频,把麦当劳推出对话杯的意义完美的表现出来了。



最后想说的:

这三个视频都在微博和微信都引起了大量转发,无疑是成功的营销。

好的地方:视频全程没有生硬的广告词,用故事的形式将产品的价值表现了出来。

细分开来,拿《告白篇》来举例:一开始的拿淡绿的对话杯喝咖啡的场景是在说明对话杯的特点(特点),拿写了字的咖啡杯和心仪的对象对话是对话杯的使用体验(体验),告白成功是体验的结果(体验的结果

如果把文案的等级像气功一样分为10阶,前面9阶都是基础,就像我们现在学习一样。而第10阶就看个人天赋了,麦当劳的营销创意我给10分。


不好的地方:想不出,欢迎补充。

没事多睡觉,无聊少扯蛋
看课:419
实操:2
精华:0帖
注册:2016年01月07日
子阳发表于2016-01-31 18:49
马涛同学劲松子阳等人赞同

谢谢分享,我也来凑凑热闹。

首先一个广告只是开始,肯定有后续的动作和目的。

  • 旧时代的广告模式都是 “我产品怎么怎么样!你来买买买“
  • 现在的广告模式变成 “你(用户)怎么怎么样,我能为你做点什么”。

台湾对小清新的玩法已经炉火纯青了,《那些年》《我的少女时代》等等。

目标人群:首先McCafe, 咖啡厅 消费对象肯定是年轻人/白领,看/传播/消费这种广告也只有他们了(尤其是女生)。

产品特点:热饮,有温度=暖心,对话杯是载体。现在冬天效果更好, 如果是可乐大概就不能用这种桥段。


下面分析一下“告白篇”,觉得这个效果最好。

1分半的时间可以浓缩这么多内容:

主题(你和真爱只隔一个杯子的距离)→场景应用剧情起伏(引发共鸣)解决方案→行动召唤


  • 片头画面:嗯 麦当劳的广告

Clipboard Image.png


  • 场景应用:McCafe里面,但是色调经过精心布置,是粉紫色的~浪漫的颜色,衬托主题。

McCafe 正常色调一般都是棕色,留意“等待篇”广告

Clipboard Image.png

Clipboard Image.png


  • 剧情起伏,引发共鸣

Clipboard Image.png

Clipboard Image.png

Clipboard Image.png

Clipboard Image.png

Clipboard Image.png

Clipboard Image.png

女1  小鹿乱撞的心情,对白的情感节奏大概是这样 ↗~↘~↗~↘

Clipboard Image.png

女2从头到尾对白只有 “嗯↗~嗯↘~嗯↗~嗯↘”  但是非常好的配合女1的忐忑不安的小鹿心情

(看脸的时代,漂亮的都是女2,设想一下 女2和女1调换一下会是什么效果?!)


  • 解决方案

作为东方人,感情都是比较含蓄。这种事怎么可能叫女孩子来问呢!(痛点)

Clipboard Image.png

SO~“对话杯”应运而生!连使用方法都教了你

Clipboard Image.png


使用效果呢?

Clipboard Image.png



高潮来了,music!!

Clipboard Image.png

这时观众的反应:

男:(⊙0⊙)哇噻~这招牛逼,赶快约女神去McCafe试试。

女:(>^ω^<)好浪漫哦~ 如果男神也这么对我告白就好了。(随便YY的,女同学请留言你的感觉)


  • 行动召唤call to action

Clipboard Image.png


  • 于是我登录了大陆的麦当劳网站:

啥都没有!! 唉,虽然是相互独立的公司,但在这个互联网的时代,还是太后知后觉了。 合作一下,顺水推舟也可以吧!

Clipboard Image.png


Clipboard Image.png

  • 降低参与门槛,满足用户懒的需要:各种模板供你选择,你写就ok了。

随手写一个,只能显示繁体。(我未来老婆还没粗线(┬_┬)

Clipboard Image.png

Clipboard Image.png

写完了不晒一晒,那不就白写了吗?!(大陆官网 把“非死不可”facebook 换成 微信、微博之类就可以了嘛。)

Clipboard Image.png

  • 这个产品与“我”的关系:那么多人都晒,你不晒 Out了!

Clipboard Image.png


(顺便把以上资料整理成微信版Clipboard Image.png,欢迎点评点我)


小弟不才,欢迎来喷。o(∩_∩)o 喝喝~


P.S. 听说,点赞的人颜值更高哦!!

粤语主播,公主号:西城楼下有头猪
看课:284
实操:2
精华:0帖
注册:2015年12月10日
回帖