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如何测试一条新品上市的Slogan是否有效?用户调查
Ding发布于2016年01月12日1条回复 1个赞 0次收藏 2148次浏览

我在一加大型快消品公司从事品牌工作。我们有一款年度最重要的旗舰产品需要一条主打的Slogan,Sloga主打产品卖点,类似OPPO于”充电5分钟,通话两小时“这种产品卖点Slogan,而不是华为的”爵士人生“这种很文化的Slogan。

我的问题:如何在众多Slogan中得出最合适的一条?

我的初步解决方案:利用麦客表单找出100位目标消费者做调研测试,然后约定其中的20位做深度访谈。请问还有更加科学的办法做测试吗?

(备注:由于我们的产品很受行业和竞争对手关注,请问如何做好保密措施)

谢谢!

做了10年广告,做了3年科学的广告。
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钱不多发表于2016-01-12 13:18

以下我的个人看法:

1、前期不太适合这种用标准化的方式来调研,标准化的调研会将用户框定在你设置的框架中。

2、还有一种测试方案:可以通过垂直的论坛用户帖子分析些客户对你们的产品提出的意见。(比如小米前期miui刚上线的就是大家天天泡论坛)

成功的背后不是沧桑就是肮脏。
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