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营销社区>如何评估品牌广告效果
如何评估品牌广告效果数据分析
刘洪蛟发布于2016年01月26日3条回复 0个赞 0次收藏 1143次浏览

有两个问题

1、课程上说,没有投放品牌广告销售额100万,投放了销售额200万,但往往业务不断变化,没法说这个效果是品牌广告引起的,那应该怎么评估呢?

2、现在常用的好像是百度指数,看看短时间内百度指数的变化,那除了这个还有其他的吗?

希望老师解答

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懒猫猫发表于2016-01-27 09:17
盼盼懒猫猫等人赞同

这需要看你们公司是怎么样了。


如果是传统公司,公司有销售部门,可以跟销售部门申请,看在做活动这段时间之内,销售额的曲线是不是跟市场宣传的曲线是一致的。里面的原因也可以跟销售部的领导去了解。这也是数据分析的一种反馈。


如果是单纯的线上公司,这个数据就很好了,自己在活动期间,是不是有效果,效果多大,这个是有很直观的判断的。


如果是单纯的投入电视、路牌这样的,只能参考百度指数。还有做一些用户调查,问他们是从哪些地方听说过这个品牌的。


把销售额和市场宣传费用看是不是正相关,做季度与年度的分析总结,排除其他因素,最后就是对宣传的评估。


最后的最后,希望我的回答可以帮到你。

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小磊stan发表于2016-01-26 23:37
小磊stan 赞同

评估方式取决于广告内设置的转化点,例如广告内引导客户去搜索某个关键字那么自然就可以通过搜索指数去评估的

一步一个脚印
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