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从暖石100文案课所学来看看小米5的发布会文案
阿波罗发布于2016年02月25日3条回复 7个赞 0次收藏 1476次浏览

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让我们一起来看看小米5发布会的文案:

还是从马涛老师讲的文案分析七大步骤着手吧:

1、计划:让小米5惊艳亮相、手机亮点直入人心、完成小米5更多用户预约量

2、受众:小米的忠实粉丝,手机发烧友、极客、追求自由、随性的80-90年轻客户群体

来看看小米的去探索品牌视频吧

http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ4MDYzNDE0OA==.html?from=s1.8-1-1.2

3、卖点:小米手机5,十余项黑科技,很轻很快

为什么要这么写:十余项黑科技直击发烧友、极客的内心,而且黑科技这个词儿小米手机先提出来了,在消费者心目中起到了很好的占位作用

很轻:为什么突出很轻呢?因为小米的轻代表轻盈、柔美、握在手里的舒适感,跟人的触觉紧密相关,这是竞争对手的手机所不具备的

很快:通过CPU+内存+闪存+4G几项性能提升充分结合起来,跑分展示,安卓手机第一直击竞争对手


猎豹截图20160225003049.png

4、渠道:通过小米的多个微博、小米手机微信公众号、小米官网、小米论坛等多个渠道进行发布会图文内容发布,爱奇艺视频直播,这些渠道往往也是广大米粉经常聚集的地方,很容易看到和传播

5、文案:文案部分都有理有据地表达了观点

猎豹截图20160225003241.png

十余项黑科技:什么叫黑科技,黑在哪儿?其中NFC功能、4轴光学防抖相机、全网通3.0等都是黑科技,说实话这些黑科技大多不是小米第一个推出,比如NFC是苹果首先推出的、快充也是国内OPPO、魅族早就具备了的、4G这些就更别提了,大多数并没有什么卵用,除了4轴光学防抖相机有点儿意义之外,其他确实不够黑,但把这十项功能都加起来,再和华为mate8、魅族5 pro和三星盖世6这些机型比一比,确实性价比蛮高的,小米的大多粉丝都是比较看重性价比的,这就够了

也可以跟苹果6S和三星GS7形成很好的对比

猎豹截图20160225003124.png

快得有点儿很:通过跑分高达14万分、性能翻倍高通骁龙820处理器、最大4G运行内存、提速87%的闪存等多个数据来进行展示

猎豹截图20160225003140.png

轻得不真实:为什么不真实,因为有5.15寸大屏,陶瓷玻璃机身,129克,关键是还有曲线感,轻的同时手感很舒适

6、修饰:小米探索黑科技,米粉探索新世界,探索未来,这两者有很大的契合度

猎豹截图20160225003427.png

     7、最后当然是利用粉丝们的对小米的热爱,通过从众效应鼓励粉丝们转发微博抽取小米5,获得F码等,这无疑大幅增加了小米5发布会内容的转发量,截止2016年2月25日23:16已经有6293392人预约了小米5,虽然UV、PV等浏览数据虽然没拿到,但由此也可看出转化效果是非常不错的

QQ截图20160225231643.jpg

读万卷书、行万里路、多识能人
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玉竹发表于2016-02-25 23:37

之前看了发布会,你是有心人自己总结出这么多!顺便,最后一段有个错误,出现了这在无形中数倍放大了“小米6”发布的转发量的字眼,赶紧改改。

整场小米发布会,这些堆砌数字的行为已经没法打动我了。但是其中有一个细节,大概是雷军说“友商手机充电五分钟,通话两小时,blablabla,我们试了一下小米五充电五分钟,通话两个半小时。”简直高端黑。

踏浪大学附属小学一年级学生,老师和同学们多多指教!
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Ding发表于2016-02-26 10:31

本人在手机行业工作小谈几点:

1、整个发布会策略十分失败,小米就是个加工厂,所谓的黑科技无非就是东搬西套,不是SONY就是高通的,这简直就是在行业面前猛烈的打脸。后期知乎和专业论坛的发烧友中黑成一篇,势必对小米5的销售产生一定影响。

2、小米5的品牌篇广告,基本上照搬addias的《太不巧,这就是我》,产品视频基本上照搬苹果的产品广告,而且拍出浓浓的城乡结合部的气息。

addias广告:

http://v.youku.com/v_show/id_XNzUwODAwNjA4.html?from=s1.8-1-1.2

小米广告:

http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ4MDYzNDE0OA==.html?from=s1.8-1-1.2

3、小米这次传播本身做了一个传播力非常强的预热视频,slogan起的也蛮好——快的有点狠,本来以为小米要整合传播,专注打快。万万没想到一手好牌打成了烂牌,后面又变成了宣传了——小米手机就是快,后面又变成了招黑的“小米探索黑科技”,不晓得他们市场在想什么。

《跳绳篇》

http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ3NDA3OTcyNA==.html?from=s1.8-1-1.2

4、发布会就是手机行业流程化的发布会,及格线的普通发布会。形式追求功能,若产品本身一般,怎么可能通过一张嘴把黑说成白?除非你是老罗。

做了10年广告,做了3年科学的广告。
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