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【实操讨论帖】用本能写文案文案
马涛同学发布于2016年04月04日5条回复 24个赞 13次收藏 1878次浏览

请你跟帖回答这样三个问题:

1,做了第一次文案实操之后,你是否觉得自己以前的文案都白写了?

2,学了文案课程之后,有什么新的感受?

3,你的第二个文案实操,跟第一次相比,有了什么提升?

4,(选作)关于文案课程和实操练习,你有什么想吐槽的?尽管说出来!

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文案的重要性,相信不用多说了。

开了这个帖子,为的是让大家能够及时、集中反馈讨论写文案时遇到的问题。

也欢迎各位在文案实操中得到7分以上的同学来分享自己的经验。

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我先说几个比较常见的问题。

  1. 文案的目标:80%的同学上来就写“目标是增加购买”或者“目标是给网站导流”,这简直是一定的,因为你做的任何推广都是这两个目标。文案目标的真谛在于,为每一次推广中不同的文案界定不同的目标,比如你的文案可能是分享了一节课的内容,那么这个文案的目标就不一定是让用户来到网站,有可能是想让用户通过阅读内容,进而搜索暖石100这个关键词。
  2. 文案的用户,这个不用说了,越精准越好。记住一点:当你的文案不足以打动所有人的时候,集中精力打动最精准的那部分人,这样会弥补文案的不足。
  3. 文案的卖点,这个要强调一下了,请大家仔细看看第六课时,尽力写一个符合逻辑、符合格式的卖点,另外,卖点中一定要只写一个产品特点,只引出一个特定的体验,只解决一个最急迫的问题。如果你的卖点罗列了一堆产品特点,那最终写出来的体验一定是一句白开水,比如“暖石100有XX、XX、XX……能够让你快速学习XXX”——这个快速学习,说了跟没说一样。
  4. 文案的第一句话,太重要了,各位去看看相关课程。
  5. 最后,实操练习的第一个“写出第一篇文案”,这个练习的目的是让我知道你的水平,以便能够因材施教,大家不用写太多次,我知道你们每写一次都会有进步的,把精力留到其他的实操练习上面吧!

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最后,希望大家踊跃提出问题,所有用过实操练习的同学们,都是能够主动学习的强人,希望你们保持。

暖石网CEO
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注册:2014年12月17日
智慧发表于2016-05-10 18:04
马涛同学 赞同

答1:以前虽然说是没有写过文案,但是一直都有写日记的习惯,在做了这次文案实操之后,看到老师的评价,觉得自己的日记有种白写的感觉了。没有目标,只是在自嗨式的自我安慰而已。

答2:学了文案课程之后,确定目标,调查需求用户,重视卖点到用户体验,每一次只解决一个最急迫也是最重要的问题。避免掉基本是每一个刚开始写的人犯的自嗨问题!!

答3:还没有开始做。。。。


未完待续。。。

你不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰
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注册:2016年04月19日
林静发表于2016-05-12 16:44
转角转到头 赞同

卖点中一定要只写一个产品特点,只引出一个特定的体验,只解决一个最急迫的问题。

1、第一次写得三分,经老师点评,发现太散漫了有点虚。

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2、第二次,我自认为加了数据什么的,而且确定了目标用户,读起来完美,完美——自嗨了而不自知。看到评分是1分,有点儿蒙了,怎么回事?没进步还退步了!

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经过实操课程的总结卖点练习,并第二次听文案课程的后,再回头看这一分的文案,卖点有点多而杂。学员告诉你,怎么告诉?市场总结亲自教,怎么教?1V1的指导修改,怎么修改?

以上是我写文案的感受。


3、想要指出的一点是:

老师能不能直接把

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这句话加在“写出第一篇文案”/'文案课程需求调查'中。如果老师在第二次的文案点评中没有说“这个作业只写一次就行了,去完成后面的其它文案实操练习”,我会在这个题目中一次又一次地改,最起码要拿到到及格才去做别的题目。


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快就是慢,慢就是快。
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注册:2016年04月25日
转角转到头发表于2016-05-16 22:38
马涛同学 赞同

1、普遍上,写文案都会贪多求全,哪怕有意精简,但潜意识还是会将两三个特点概括成一个大特点来写,以为这样更有吸引力,却会被老师说内容过于杂乱。等自己改变自己的思维模式,尝试精简卖点,抓准目标用户,写作的思路也更清晰,不要考虑太多。

2、由1中引发问题,如果我在同一篇文案里,分三段,介绍3个卖点,这样的文案整体看起来也是杂乱吗?之前写很多个卖点,就是想要表达产品面对不同客户的不同需求。

努力,以两年内达到年薪25W为目标。
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注册:2016年04月23日
头狼发表于2016-04-26 23:18

答1:以前也写过一些banner的文案,一直在学习电商类详请页的价值增益的方法,以及看了李叫兽的文章,一直这样不知不觉的写着,但是在这里上了课之后,感觉就是豁然开郎,对于文案和人的行为有了更深一层的认识。

答2:对于销售页,产品的包装更有信心,对于一个刚入门的运营来说,这是就是一个宝藏,所以这几天都是跳着看我最需要最缺的部分。

答3:我 没有写实操,我是直接把我自己公司的网站就操刀给重新规划写了,当然是结合了GA以及商务通转化数据来的。目前到了设计以及前端工程部分,过几天上线后看看效果,想来不会差。

关于这一点,方法很好,不过,我有学习的经历,有一个这样的问题,相信很多人都遇到过,就是做作业。我目前确实没看到作业题目是什么,要写什么,或许老师你要出个题目,那怕随便丢了一个产品出来,大家都写一篇,才算交作业完成。

工作8小时是求生存,8小时外的时间工作和学习是求发展
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注册:2016年04月14日
陈小白发表于2016-05-03 16:38

1.以前没写过文案。

2.学了文案课程之后,写作业的时候,首先会确定目标用户、卖点等,然后大致写一篇文案符合这些点的。写完后会根据其他具体技巧修改。比如写完后,会看第一句有没有一定的吸引力(提到目标用户、提到解决的问题、提到权威字眼),有没有围绕卖点作出具体的描述、有没有写出解决了什么问题。最后再检查一下有没有语言不通顺的。

3.不知道。第二次拿了6分。新版作业第一次给了我7分……我能写第三次吗?-_-!

与改版前的作业比我觉得还是有了进步。

这是之前的:

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怎么说呢?当时觉得这文案用了数字,也写了解决的问题,标题也是有数字的、语言也算通顺、逻辑也不混乱。但现在看的话,每一句都似乎没啥问题,但整体看就是很不可信,应该是强行多次使用数字导致的,在新的作业,我只用了一次数字,提交作业后强迫症发作还想改成“30天内提高文案水平”,不过最后还是没改。另外这篇文案的语言风格有很强的进攻性,比如“修改10次、20次”、“1个月的写作量、修改量”,很激动很兴奋的感觉,就像一个人在激情演讲……这种语言风格也许说不上错,但平和的语言可能风险更低。

反应在分数上,是终于合格了。但怎么变成10分呢?6分不是我想要的。看了看厦蓉同学8分的作业,难道是语言风格上面还需要改进?还是其他非语言技巧方面的问题?

好的
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