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教育公众号分析(欢迎吐槽)学习经验
35岁不后悔发布于2017年10月11日1条回复 3个赞 7次收藏 2477次浏览

公众号分析:由优势分析劣势(引申)

现状综述:

(现状)TOP20的公众号或是渠道取胜,或是内容取胜。内容多为资讯类。实用性的内容主要体现在菜单模块。 

2017年公众号运营趋向内容运营。排名前20名教育类公众号多数做的是精致公众号。由以十点读书最为突出。

(问题)中小学教育公众号繁多,单纯要以内容胜出,即从同质公众号当中脱颖而出是比较困难。

(结论)个人认为要经营一个好的公众号,主要在于如何包装。且包装首先要考虑到精确定位。简单的模块已经很难满足家长的需求。

分析问题:

TOP20公众号分析优势

TOP20当中,公众号,其自身定位准确、引流准确,功能介绍清晰,菜单功能准确,用户期待指数高,排名会更考前,用户粘性情况也好。典型代表是公众号学生安全教育。

由以上的优势,分析一个初期发展公众号会出现的问题

第一个问题是定位问题

公众号除了用户定位精确外,运营方向也要精确。现在资讯类公众号横行,特别是阅读类的公众号占的市场很大。如果要靠内容取胜,明显缺乏竞争力。典型代表:十点读书(阅读类公众号)因此,一样要看文章,用户会选择阅读类公众号。

公众号的运营方向须是以用户为导向。教育类公众号是家长。那么家长的需求就是公众号的运营方向。现在的公众号针对多数是学生的学习内容,和家长关心的问题。代表的公众号有ABC微课堂、学生安全教育平台。如果要把这些内容杂糅在一起,定位就显得宽泛,对于家长而言,这样的公众号作为资讯类公众号显然不够格,作为实用公众号也勉强。

公众号运营的目标是使家长更了解学生,真正能做到指导。内行指导行为,外行指导内容。因此,引流设计当中要体现出通过我们的公众号,家长可以初步成为一个教育专家。

第二个问题是引流问题

引流当中要透露出公众号的定位,引流这个部分,需要体现在每天发表的公众号文章当中。这篇文章主要是要秀我们公众号的内在,即公众号的卖点。

成功引流后,用户来到公众号页面首先会看到的公众号的功能介绍。该部分是公众本身的门面。精确的功能定位,能够增加用户关注公众号的几率。

用户点击关注公众号后,按照浏览习惯会下意识查看菜单。该部分定位是我们需要给予用户可期待的部分。

因此,需要清晰界定观众号功能介绍和菜单功能。。

第三步骤是留存问题(用户粘性)

用户关注公众号之后,要考虑到的如何让用户置顶我们的公众号。该部分考虑到的是公众号发布的内容模块。公众号的模块要有引流文章(理论)、实操文章(根据理论用户可操作)、强调定位文章、菜单功能部分文章。

同时分析用户的习性,进行阶段性划分,更靠近用户需求。

系统学习,构建框架靠老师; 填充知识,成功就业,靠自己。
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张君发表于2017-10-13 10:11

1.同学第一点分析的很好,做的公众号可以发展下去的根本原因,首先是因为定位清晰

2.定位、引流和留存,不仅是运营公众号的问题,也可以是运营一家公司的问题,逻辑上都是一回事

3.我给同学的建议是,在接下来的学习中,除了分析别人公众号的做事逻辑,更要在实践中,验证这些逻辑是可以运行的,并且通过反馈做自己的调整和优化,这样对自己的进步会更加有效的。

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