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【本次活动讨论话题】 知名博主「路人 A-」薅羊毛致使店铺倒闭 【热点介绍】 近日,淘宝某店铺的橙子由于操作失误,标价标成了 20 多块卖 4500 斤。一个名为「路人A-」的 50 万粉 up 主知道后,向其粉丝传播,并在显而易见商家失误且无法负担的情况下鼓动粉丝进行所谓的「薅羊毛」,使得最后下单 20 多万,金额高达 700 万。 --热点来源:知乎 对于这个事件,你有什么想法吗?
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【本次活动讨论话题】 阿里P8男相亲条件引热议 【热点介绍】 最近,一个阿里巴巴 P8员工的征婚贴在微博上火了,这位P8员工年收入税后170万,身高170cm。京户,在北京有房有车,家里有姐,父母务农,以后会跟姐姐在合肥养老……帖子一出,便引起了很多人的讨论。 对于这个事件,你有什么想法吗? 【讨论格式】: 第一种方式 按照如下格式回帖: 1.这个事件为什么会得到这么多人的关注? 思考:
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2019-10-18小帅234回复了帖子:一、这个事件为什么会得到这么多人的关注?      1 话题的普遍性,是个人都会结婚      2 阿里本身就是国内互联网巨头,本身自带流量      3 事发临近十一,可能被父母逼着相亲的因素      4 P8男(神秘感)相亲带来的反差,感觉很牛逼的人怎么也来相亲?看看他的要求是什么      5 微博、知乎等媒体的推波助澜      6 文案本身内容就能引起热议,凤凰男、地域、独生子女、房子、养老、生孩子、照顾家庭,且由于表达问题,很容易受到女性群众的讨论 思考:两性话题为什么这么容易引起讨论      1 问题与自身息息相关加之男女观念的差异,导致话题必然容易引起讨论,流量大      2 讨论门槛低,任何人都可以发表自己的看法  二、这个相亲条件为什么会出现两极化的评价?      1 相亲市场中,男女标注和需求不统一,部分男的认为自己事业成功,优秀多金,找个贤妻良母,相夫教子没毛病,而新时代的女的想法不一样,自己不是一件物品、工具,希望得到的是在物质基础之外能得到更多精神方面的满足。观念冲突,需求错位       2 男女立场不同,思维方式不同,最后的结论也截然不同 思考:从文案的角度来讲,这个相亲文案有哪些问题?       1 目标用户角度:所需求女生相比物质基础,更在乎的精神需求,所以要写一点兴趣爱好,不能明码标价,要求就不能写的这么直白。       2 渠道角度:微博不适合这个文案,与之不匹配(生孩子、照顾家庭这些,微博女性用户肯定是不喜欢的,不能直接写)       3 男主自身角度: 没有明确自身定位以及目标用户,没有分析他想要的这类女生同样想要的男性是什么样的。 三、作为一个新媒体运营,通过这个事件,你能想到的话题角度有哪些?这个话题下的标题是什么?       1 男性成长:P8男这么写,成功率提高100倍       2 女性成长:如何远离P8男       3 职场定位:如何让自己在33岁前拥有P8的年薪or选对行业,你也能在33岁成为P8       4 法律定位:阿里P8男200w的房子离婚后怎么分?       5 个人成长定位:农村出身的你,读书是惟一的出路       6 情感角度:低质量的婚姻,远不如高质量的单身or情感角度:三观不合是感情中最大的障碍       7 相亲角度:相亲市场不该是菜市场       8 宠物角度:阿里P8男,相亲不如养猫 四、本次热点爆款文案分析https://mp.weixin.qq.com/s/9CdQNPOR8muF4pNbIVco9Q ①这个文章的热点切入点和观点是什么? 从男女角色互换,结果会有什么不同的角度切入,然后把话题转移到了相亲上 ②文章阅读量和在看数这么高的原因是什么?       1 公众号本身粉丝基数大       2 公众号本身为女性定位,文章与粉丝定位符合       3  切入角度独特,角色互换,就像文中说的一样,女生在这个热点中会感觉不爽,但是不知道怎么表达,作者用这个切入点完美地表达女生的想法,而且看起来有理有据       4 列出了几个众所周知的事例,证明很多男性梦想的那种组合不合适          
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【讨论格式】: 第一种方式 按照如下格式回帖: 【讨论点】 1.马云退休为什么会得到这么多人的关注? 2.你认为,马云能取得如此成功的原因有哪些? 3.作为一个新媒体运营,通过这个事件,你能想到的话题角度有哪些?这个话题下的标题是什么? 4.本次热点爆款文案分析 https://mp.weixin.qq.com/s/t7eV-Z1xcvnw_ktfWmn5MA ①这篇文章是如何从热点切入的,观点是
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2019-09-20楞喵柑橘回复了帖子:
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2019-09-18高个儿老姐回复了帖子:优秀!
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【本次活动讨论话题】 “吴亦凡恋情”事件 【热点介绍】 8月30日,有媒体晒出早前拍到吴亦凡开车与美女一同回家的视频。当天,吴亦凡的助理先将美女送到车上后就在座驾旁等待,随后吴亦凡戴着渔夫帽口罩遮挡严实地现身,坐在了美女所在的车后座。一行人一同回到吴亦凡住所,在车库吴亦凡与该美女也是一路十指紧扣,在家中共度一段时间后,吴亦凡才匆匆离开继续工作行程…… 对于这个事件,你有什么想法吗? 【
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2019-09-06PaceChan回复了帖子:1.这个事件为什么会得到这么多人的关注? ·      吴亦凡本来就是流量明星,红极一时的饭圈偶像,粉丝群体强大 【补充】事件的发展一波三折;女性攀比;吴亦凡人设的好奇,这次是真的想追求真爱吗?;微博是一个娱乐新闻平台,流量本来就很大,适合做声量;结合吴过往经历,引发大家好奇。 思考题:为什么微博经常被结婚恋爱的新闻搞瘫痪? 微博主流人群是年轻人;微博渠道定位是娱乐,相当于明星粉丝的圈子;微博评论转发功能适合大众讨论;微博信息传播快,具有即时性,信息更新快;由于渠道特性,微博像一个广场,适合做声量。 2.为什么吴亦凡的动态一直能引起轰动? ·      他早期在EXO男团里面积累的粉丝量(粉丝关注) ·     回国后发展很顺利,进入京圈,演了很多电影 ·      深受时尚圈宠爱,代言多个大牌 ·      绯闻不断 ·      到了适婚年纪,而他自己也表示想要稳定,所以他的恋爱也是粉丝很关心的事情 ·      吴亦凡本来也是很有个性的人,他的热搜都比较有话题性,例如diss别人、被别人diss或者感情问题(吃瓜的人就很多) 3.作为一个新媒体运营,通过这个事件,你能想到的话题角度有哪些?这个话题下的标题是什么?  事件本身:情感恋爱角度,人性的角度,婚姻和爱情的角度 从当事人出发:明星人设角度,价值观角度,社会职场角度 根据事件变化:社交人脉角度(情商)、职场规划角度(明星在娱乐圈也是个职场,选择方向很重要) 4.本次热点爆款文案分析 “吴亦凡,你恋爱的样子,真的很胖” ①这个文章的热点切入点和观点是什么? 切入点是吴亦凡被偷拍,恋情曝光和变胖 观点是对于男人来说,陷入爱情最明显的证据是变胖。从偷拍曝光,分析吴亦凡的种种表现,判断他恋爱了,变胖了,恋爱后发胖,练习其他明星恋爱胖的证据,引出最后观点,男人恋爱胖。 思考题:为什么看到标题想要看? 第一,吴亦凡,符号标签法;第二,恋爱的标题和热点相关度高;第三,发胖为文章主旨做了铺垫;第四,恋爱和胖,制造悬念 ②文章阅读量和在看数这么高的原因是什么? ·      吴亦凡的恋情新闻,很有话题性 ·      文章是吴亦凡恋爱了这种美好的角度出发,和多数网络热文讨论是否值得,利用等形成对比。 ·      这篇文章是恋情曝光初期赶出来的,抓住这个风口,以至于后面剧情转折让小编猝不及防 ·     因为是热文,所以排版很多以贴图为主,但是文字分了很多小段,看起来比较清楚。 ·      标题写吴亦凡恋爱,与事件发展形成了张力,会让人想要点进去看  
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【本次活动讨论话题】 上海迪士尼被告索赔46.3元 【热点介绍】 近日,上海迪士尼乐园因为禁止自带饮食被华东政法大学大三学生告上了法庭。请求上海迪士尼乐园赔偿损失,包括在园外购买却因被告不合理规则而被迫丢弃的食品的费用,共计 46.3 元。 对于这个事件,你有什么想法吗? 【讨论格式】: 第一种方式 按照如下格式回帖: 1.这个事件为什么会得到这么多人的关注? 2.学生小王能够得到很多网
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2019-08-24杰大官人回复了帖子:yeah
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【本次活动讨论话题】 “周杰伦超话打榜”事件 【热点介绍】 几天前,一位网友发帖质疑“周杰伦的微博数据那么差,为什么演唱会门票还那么难买”。一石激起千层浪,言论一出,众多周杰伦粉丝纷纷到微博打榜,激战16小时,终于登顶! 对于这个事件,你有什么想法吗? 【讨论格式】: 第一种方式 按照如下格式回帖: 1.这个事件为什么会得到这么多人的关注? 2.周杰伦能够取得超话第一的原因有哪些? 3.
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【本次活动讨论话题】 林志玲宣布结婚引热议 【热点介绍】 6 月 6 日,林志玲宣布与日本男子组合 EXILE 成员结婚,当晚两人先后在微博上公布了喜讯,“爱与勇气,我结婚了。有大家一直以来的爱与支持,我真的很幸运。” 消息一出就引起了大批网友的热议…… 对于这个事件,你有什么想法吗? 【讨论格式】: 第一种方式 按照如下格式回帖: 1.这个事件为什么会得到这么多人的关注? 2.林志玲能
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2019-07-17芝麻汤圆儿回复了帖子:这件事情为什么会得到这么多人的关注? 1、林志玲一直以来都是当红女星,自己带很大的流量, 2、宅男女神深入人心,娶林志玲也是很多人津津乐道的话题 3、长期的单身,大龄未婚等已经成为了林志玲的标签, 4、事件很突然,宣布结婚之前没有征兆,让很多人感到这个消息很惊讶, 5、年龄差有反差感,二人的收入地位,年龄均有很大的出入,容易引起大家的讨论, 6、男方的身份引起大家的猜想,网友不知道他是谁, 7、国家和文化背景的不同,婚后生活的发展,引起网友的讨论,, 8、各种媒体平台的大肆宣传,提高了热度 为什么微博经常被这种恋爱或者结婚的新闻来搞瘫痪? 首先微博的本身渠道属性有关,微博本身传播非常的迅速,而且娱乐性的话题门槛比较低,参与度很高,现在也是流量至上的一个时代,所以网友们的关注度高,微博的渠道定位很大程度上就是为明星粉丝等进行服务的,他是娱乐话题的一个聚集地。 另外消息的及时性,微博的渠道调性决定了他的传播消息速度是最快的,给大家养成的习惯就是有什么新闻都愿意去微博去看,而且恋爱结婚也是正能量的一件事情,也说明了积极向上的事情传播速度会比消极的要大。 林志玲能够一直保持热度,被大家喜欢的原因有哪些? 1.长相甜美+身材好,受到大家的喜欢。 2.声音有辨识度,更受宅男喜欢。 3.一直未婚,宅男女神深入人心。 4.高情商、有教养的人设能够一直保持,从未翻车。 5.圈内圈外口碑良好,在任何节目和公共场合,都能表现出让人很舒服的气质。 6.一直以来没有大的负面新闻,面对质疑和偏见都能淡然处之。 7.接的广告和代言很恰当,保证了大量的曝光的同时,又能在广告中给用户留下很好的印象。 大家觉得高德地图为什么要用林志玲的声音来作为导航? 如果把林志玲看成一个个人品牌,那么他的声音就是这个品牌最重要的组成部分,作为语音导航也是广告价值的最大化,另外高德地图的语音导航模块最重要的一个卖点就是语音,而林志玲的一个很大卖点也是他的声音,这两个比较契合。 开车的以男性居多,而林志玲在男性心目中也是国民女神的形象。 林志玲本身的声音甜美很提神,也很容易吸引男性,声音辨识度高。 作为一个新媒体运营,通过这件事情能够想到的角度有哪些?分别标题是什么? 【个人情感类】 44岁林志玲选择AKIRA,22岁昆凌嫁给周杰伦:或早或晚,因为爱情 【个人成长类】言承旭错过林志玲,那些失去总能教会我们成长! 【励志女性话题类】敢于44岁才结婚的林志玲,因为她做到了这些…… 【鸡汤类】林志玲44岁宣布婚讯:余生是你,多晚都来得及! 【八卦类蹭热度】带你了解:女神林志玲和她愿意相守一生的那个人 扒一扒,女神林志玲的感情史 旅行角度:那些林志玲曾路过的风景(花样姐姐2) 文化角度:林志玲大婚,哪些曾经的宅男女神都走向了婚姻 广告角度:宅男女神林志玲婚后代言预测 历史角度:我心中的女神嫁给了我最痛恨的人 大龄剩女角度:坚持自己,面包会有的,爱情也会有的 还有年轻心态的角度:这个年龄能够突破世俗和国籍的隔阂,追求爱情,女神不但容颜不老,心态更年轻 明星人设的角度:人设不崩最好的办法就是做自己,然后拿最近的人设崩塌的明星做对比 个人保养:保养的好45岁还有人要 职场角度:不要因为年龄而自我设限 专一的角度:不靠演技,不靠唱功,不卖人设,多年坚持自我 自律角度:林志玲这么多年能保持身材,说明对自己很严格,可以作为自律的素材 这篇文章的切入点和观点是什么? 切入点是以林志玲的结婚对象不是言承旭为切入点,引出观点,拥有的都是侥幸,失去的才是人生,让人学会接受失去珍惜眼前人,利用这个缺憾的角度来表明每一段感情都有它的意义,哪怕并不合适,有人教会你成长,有人教会你爱相爱时就要用力去爱珍惜眼前人,不要等到失去才来惋惜。 文章阅读量以及再看书这么高的原因是什么? 抓住了目标用户的痛点,有些人明明很爱,后来却没能在一起,文章最大的特点是进行走心以及煽情,一个一个的明星故事,一句句简短的句子,能够引起粉丝共鸣,看评论区的留言,目标用户感性认同感强,同时他的代入感也强,文章也规划了一个一个的场景,将用户引入,用户情感有共鸣,就更愿意去分享自己的感受。
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【本次活动讨论话题】 宋仲基宋慧乔协议离婚 【热点介绍】 据韩媒报道,宋仲基和宋慧乔正在进行离婚调解。 宋仲基通过法律代理人朴宰贤表示:“首先向喜爱我和珍惜我的很多人传达不好的消息,我感到很抱歉。 两人都希望圆满地结束离婚程序,而不是互相指责对方。” 他补充说道:“对于私生活方面的故事,很难一一讲出来,希望大家谅解,以后我将摆脱现在的伤痛,作为演员,尽最大的努力,以好的作品报答大家。” 对
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2019-07-17芝麻汤圆儿回复了帖子:这件事情为什么会得到这么多人的关注? 两人本身是当红明星,自带很大流量。观众难以理解,当年的《太阳的后裔》大火之后,二人结婚是观众心中的完美结合,而现在宣布离婚是令人大跌眼镜的。 二人的结合是代表了网友对美好爱情的向往,而现在向往破灭了,大家感到很遗憾。 离婚的原因表述不明确,包括声明中的一些用词,引起舆论的猜想与讨论,容易产生八卦。各大媒体的专项报道引爆流量。而且离婚这个也在所有人的意料之外。 一些渴望恋情婚姻幸福的一群人,把幸福寄托在偶像的身上,偶像好就是自己好,这是一种精神寄托的破灭。   这件事情能给你哪些启示? 不草率结婚,郎才女貌不一定可以走到最后,资本平台方的推波助澜,扩大了影响力,成就了大流量。 电视剧终究是演的生活比电视剧更加复杂。 遗憾是人生的常态,童话般的爱情不一定美好,平淡的爱情也不一定差。 婚姻不易,珍惜眼前人。爱情理想化,婚姻生活化,且行且珍惜。 负面的新闻更容易引起吃瓜群众的所谓狂欢。   大家对各种明星的生活的关注背后的原因是什么? 八卦心态,吃瓜群众,明星身份较为特殊,群众可以通过娱乐八卦去了解明星的生活点滴,娱乐八卦的门槛相对较低,比较贴近平凡人的生活状态,相比军事科技智能化,这些老百姓要了解的门槛高,所以大家对明星的关注度会比科学家要高。 工作生活压力很大,需要娱乐性的事情进行解压。互联网的大环境所导致的,媒体趋向流量导向。用户的窥视心理好奇心,喜欢一个人总想了解他的一切,人的本性窥探。 国人喜欢看热闹。各种媒体平台的信息轰炸。对于明星出现不好的事情,了解之后有一种明星下凡的嘲讽感,也是负面新闻,更容易引起吃瓜群众的狂欢。 明星作为公众人物,承担了一部分人的价值与精神的寄托作用。 讨论明星相关的话题是有谈资的一种作用,可以和周围的人产生共同的话题,也就是社交货币,明星的八卦新闻成为网民的社交货币。   作为一个新媒体运营,通过这件事你能想到的话题角度有哪些?这个话题下的标题可以是什么? 姐弟恋的角度,姐弟恋真的这么难走下去吗? 明星分手角度,明星不体面的分手有多可怕, 分析原因角度,为什么双宋会离婚? 现象描述角度,前面离婚各自安好,描述他们相识相恋结婚的过程及细节, 心理学角度,性格不合背后真正的原因是什么? 明星同款爱情的故事,代表当下婚姻价值观吗? 出轨角度,明星婚内出轨,原谅这两个字好难,美好的爱情最终败给了婚姻, 完美与现实角度,童话中的完美结局仅是故事的开始,你眼中的完美爱情真的是一生一世吗? 离婚率角度,明星离婚率高,整体离婚率高, 爱情角度,结婚并不是结局,只是新的开始。从曝光到通稿,我们一直被滤镜中的爱情所欺骗。因戏生情,你爱的有可能只是剧本中的TA。生活终究不是偶像剧,你要的爱情故事只是天马行空。你是第几次不相信爱情?盘点宋慧乔的恋爱史。我们的爱情终究败给了现实。 婚姻角度,婚姻要及时止损。观众们想想吧,cp只是你们的意淫。生活远比电视剧要复杂。体面的分手是我对你最后的温柔。这就又不相信爱情了,这就又不相信婚姻了。大龄单身者进入婚姻的状态,能否如初恋般美好。难道双宋不离婚了,你们就相信爱情了吗?   本次热点爆款文案的分析,这篇文章想表达的观点是什么? 当爱情不在时,分开对两个人都好,爱时请全力,不爱时请善待,两个人能在一起是幸福,即使分开了也要体面放手,不要伤害彼此,抱怨彼此。分手的本质是彼此的距离越来越远。在爱情里也不要忘记做自己,包容对方,珍惜一起生活。爱过用心爱,不爱也不要伤害。   文章阅读量和在看书这么高的原因是什么? 首先是明星效应,而且读者大部分有谈恋爱以及分手的经历,会有情感共鸣,再看看数字高人们是愿意把自己的情感经历感受分享出来,再次产生情感共鸣,对于情感问题大家或多或少都会有话说,一种社交心态蹭热度的心态,文章本身并没有批判哪一方,而是比较客观的去说这个事情,文章有正确的价值观,我曾经爱过你是真的,但我现在不爱你也是真的。大众情绪宣泄的窗口结合了委婉的叙述,并没有采用尖锐的语言,这就是爱情的样子。事发当时讨论不出谁对谁做标题,客观没有偏颇哪一方,所以得到很多人的赞同。 文章用了一半的笔墨去写双宋的爱情故事,用温情美好的笔触感动了读者,引起共鸣,让我们感受到他们曾经爱过,然后又列举了几个深爱过,但是还是分开了的例子,向我们展示了一个事实,许多爱情的分开往往没有出轨没有背叛,只有两颗心的渐渐分离,最后表达的一个观点是尽力爱过就好。   关于这个热点话题,分享看到的好标题。 宋仲基宋慧乔离婚,在一起有多甜,分开就有多虐。 宋仲基宋慧乔离婚,分手见人品,离婚见人性。 宋仲基宋慧乔离婚,婚姻不是童话,而是修行, 宋仲基宋慧乔离婚,童话故事的另一个隐藏结局, 你说的爱情到底是宋慧乔还是范冰冰? 恋爱看五官,结婚看三观。 宋慧乔离婚,抱歉唐艺昕大婚这天让你看到婚姻真相, 宋慧乔宋仲基离婚,变心只是本能,忠诚才是选择,
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【本次活动讨论话题】 上海推行垃圾分类 【热点介绍】 《上海市生活垃圾管理条例》7月1日起正式实施,沪上垃圾分类迈入“硬约束时代”。 对于这个事件,你有什么想法吗? 【讨论格式】: 按照如下格式回帖: (注意:回复中禁止发布政策敏感言论) 1.这个事件为什么会得到这么多人的关注? 2.垃圾分类推行的难点在哪? 3.作为一个新媒体运营,通过这个事件,你能想到的话题角度有哪些?这个话题下的
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2019-07-17芝麻汤圆儿回复了帖子:个人文章细节分析: 公众号:【她总】(一个优秀女人聚集地) 偏女权,定位女性角度看看事物, 漫画中十种不同的男人表现 不做家务(可以调教,)(可回收垃圾,) 玩游戏,对家庭工作不上心(让他自己去腐败,)(湿垃圾,) 感情不专一,(可以再调教,)(可回收垃圾,) 不会好好说话,敷衍了事呛人,(干垃圾) 谈吐猥琐,衣着不整油腻,(有害垃圾) 眼里看不见他人,活在自己的世界里,(眼里看不见他人,别的垃圾也会嫌弃他,)(干垃圾,) 妈宝男,(可回收垃圾) 家暴,(有害垃圾) 不做家务,不好好说话,不求上进,还忽视女人的感受,(直接埋了)   1.这个事件为什么会得到这么多人的关注? 1、垃圾分类现在是流行话题 2、这件事情是全国人民都进行关心的,与自己的生活是紧密相关的,会有参与感, 3、上海是中国第1个实行垃圾分类强制化的城市,所以大家的关注度是很高的,也有立法的强制性, 4、垃圾分类这件事情刚刚实行,对于所有的人来说都是陌生的,都会对这件事情产生好奇, 5、网上各种的段子以及传播,都会让这件事情快速的发酵传播,以及官方渠道垃圾分类的传播相关内容,Noise. 2.垃圾分类推行的难点在哪? 1、难点在于垃圾的定位以及普及知识,分类复杂,分类知识需要在民众之间的普及, 2、工作生活与垃圾分类的协调 3、垃圾分类工作人员的培训 4、垃圾分类给居民带来的成本增加, 5、垃圾分类后的垃圾如何处理以及各种技术性问题, 6、居民的生活习惯很难以在短期内改变,以及民众的观念需要长时间的去改变, 7、各地的垃圾分类标准不同,较为合理的垃圾分类方法,需要不断的去探索, 3.作为一个新媒体运营,通过这个事件,你能想到的话题角度有哪些?这个话题下的标题是什么? 垃圾分类本身 1、怎样进行垃圾分类?知识普及, 2、垃圾分类的背后有什么商机? 3、垃圾分类被纳入执法范畴, 4、垃圾分类,各地口径不一样, 5、垃圾分类背后,环卫工人他们是怎样一个群体? 6、垃圾分类的背后,城市的血脉,清洁工快递员外卖员他们工作的辛酸苦辣, 7、为什么着急垃圾分类,它的背后环境污染, 8、日本的垃圾分类是怎样的? 9、处理垃圾的妙招,优雅的进行垃圾分类, 垃圾分类引申 1、职场中远离垃圾,学会分类, 2、垃圾分类男人图鉴(女人图鉴) 3、广告上的产品进行了垃圾分类,我们还会买吗? 4.本次热点爆款文案分析   ①这篇文章的目标用户和用户痛点是什么? 目标用户,处于恋爱期或结婚初期的女性,80 90后, 痛点,对自己的男朋友或丈夫不满意,生活及恋爱都遇到困难苦恼,想要发泄,想寻求解决办法, ②文章阅读量和在看数这么高的原因是什么? 1、垃圾分类是热门话题,追热点的文字也会具有热度 2、角度新颖,其他人只关注垃圾分类这个事情,而这个公众号把“垃圾”形象化到“生活中的差男人” 3、公众号定位为“优秀女性聚集地”,面对女性读者,讨论 ”差男人“ 本身这个话题就很热度高 4、女性读者的情感共鸣更容易产生,遇到过“差男人”的女性对此很有感触,更加愿意分享讨论。 5、文案内容本身,漫画形式新颖,列举“差男人”他们的“十宗罪”,各种行为贴近生活,有情感共鸣。6、文案场景设计,扔掉“差男人”的动作,让女性读者更有“体验感” 7、文案调性也是幽默化,文案长度适合短时间看完   ③(选作)请分享一个你在这次热点中看过最好的标题。 上海相亲开场白:你会垃圾分类吗? 如果广告也能垃圾分类        
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【本次活动讨论话题】 屠呦呦团队青蒿素新突破 【热点介绍】 6月17日,针对近年来青蒿素在全球部分地区出现的“抗药性”难题,屠呦呦及其团队经过多年攻坚,在“抗疟机理研究”“抗药性成因”“调整治疗手段”等方面取得新突破,于近期提出应对“青蒿素抗药性”难题的切实可行治疗方案,并在“青蒿素治疗红斑狼疮等适应症”“传统中医药科研论著走出去”等方面取得新进展,获得世界卫生组织和国内外权威专家的高度认可。
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2019-06-27神马回复了帖子:屠呦呦团队突破热点追踪复盘 1、这个事件为什么会得到这么多人的关注? 诺贝尔得奖主效应 话题稀缺性 国家荣誉感 给国内女性树榜样 国内对自主研发新药成果的期盼 2、屠呦呦团队获得的成果有哪些意义? 1.治疗疟疾 2.治疗红斑狼疮 3.将中医和现代医学更好地相结合提供了方向 4.鼓舞了中国的科研工作者的信心 5.对我们医药专业的学生也是极大的鼓舞 6.给红斑狼疮病人坚持活下去的希望 3、屠呦呦的成就能给你哪些启示? 了解到科研人员的不易 认识到科研的伟大 科研也是个孤独且漫长的旅程 …… 4、作为一个新媒体运营,通过这个事件,你能想到的话题角度?标题? 中国飞速发展的角度 屠呦呦等科学家类—《像你们这样优秀的人》 青蒿素新突破—《中国科学界近十年的十大历史性突破瞬间》 诺贝尔奖得主—《那些获得诺贝尔奖后的人都去干什么了》 可以来个盘点 绝症红斑狼疮—《那些年离我们越来越远的“不治之症”》 科学角度:人类文明的金字塔是靠着 老师总结 新旧融合角度:求同存异,共同进步 (1)屠呦呦人物历程介绍,讲述屠呦呦是怎么一步步在研究上的进阶(适用情感公众号) (2)屠呦呦家庭教育,探讨教育对于一个人事业成长的重要性(适用情感公众号) (3)屠呦呦背后的爱情故事,探讨爱情的力量让人变得更优秀的故事。(适用情感公众号) (4)对于身患疟疾、红斑狼疮的人背后的访谈,再阐述青霉素对于患者的意义。(适用情感公众号) (5)工作态度,面对困难是怎么解决,切入职场话题,工作态度在职场进阶的重要性(个人成长公众号、或职场公众号) (6)青蒿素是?为何能够治愈病患?(适用专业领域公众号) 5、国内媒体如此炒作,团队依旧保持“谨慎乐观”能想到什么话题角度? 不为名利所动,获奖以后,继续默默做科研 医生的不容易 严谨,科研工作者的作风(低调,非淡泊以明志,非宁静而致远) 6、文章切入点和观点 切入点:默默奉献 观点 从屠呦呦的经历故事切入,突出他的朴素低调和淡泊名利,然后列举了一系列隐姓埋名的伟大中国科学家。 最后与孩子想成为网红一夜成名的想法做对比,来呼吁大家对科学的关注,认识到真正的价值。 7、文章的阅读量和在看数这么高的原因? 这篇文章的特点就是 1.正能量,有大量的事实依据,很容易引起大家的爱国情怀。 2.同时也利用了大家对现在满屏娱乐新闻的反感情绪,引起共鸣。 3.最重要的是他没有把大部分笔墨用于批判,挑动情绪,而是用来激发大家的民族自豪感,在价值观上很值得大家学习。(重点)
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【本次活动讨论话题】 B站何同学5G视频爆红 【热点介绍】 6月6日,北邮大二学生@老师好我叫何同学 在B站发布了自己测试5G网络的评测视频,视频中何同学对于5G的思考,引起大家的热评,短短几天何同学涨粉近百万…… 对于这个事件,你有什么想法吗? 【讨论格式】: 第一种方式 按照如下格式回帖: 1.这条视频能够爆红的原因有哪些? 2.这个视频是如何做到让观众一直保持兴趣观看的呢? 3.通
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2019-06-16热心市民王先生回复了帖子:1.    这条视频能够爆红的原因有哪些? (1)5G话题正值热门,在视频发布当天工信部刚好发布商用5G牌照。 (2)视频优质,画面简洁 (3)语言幽默,整体表达通俗易懂。通过测速对比使视频更为直观。 (4)通过与4G的影响做对比,站在过去看今天的思考引人深思。 (5)大V、官媒和政府的参与 补充 (6)优秀的视频内容与大学生的身份,恰逢高考 (7)内容渠道的选择 (8)oppo的推动 2.这个视频是如何做到让观众一直保持兴趣观看的呢? (1)视频本身的高质量,节奏把握流畅 (2)语言幽默,通俗易懂 补充 (3)视频以故事的形式展现,起承转合跌宕起伏。 (4)视频技巧运用得当 (5)配乐恰当 3.通过何同学的爆红,给你带来哪些启示? (1)再高大上的内容,也要说人话,专业性和普适性要协调 (2)恰当的渠道投放更有利于引流,科技类视频b站的用户和风格都比较适合 (3)个人思考的培育 (4)家庭教育和兴趣培育对个人的重要性 补充:  (5)多站在用户的角度思考,从用户出发,让用户有代入感 (6)比起一堆的数据,一个有情节的故事更吸引人 (7)有自己的独特定位,区别于同类的竞品。 (8)内容的产出是一个厚积薄发的过程,好的内容依旧有大市场 (9)利用标签的作用更好地带来流量 4.作为一个新媒体运营,通过这个事件,你能想到的话题角度有哪些?这个话题下的标题是什么? 视频爆红角度:一样做视频为什么红的是他 科技角度:5G的世界将会是什么样的? 技术角度:学完这些视频技巧你就是下个何同学 家庭教育角度:都是大学生为什么差距这么大? 个人思维角度:同样看5G为什么你看不到这些。 身份标签:大学生已经不是你所认为的大学生了。  
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【本次活动讨论话题】 KAWS x UNIQLO 联名款遭疯抢 【热点介绍】 2019 年夏季 KAWS x UNIQLO 最后一次联名合作款于 6 月 3 日上架发售,首日即遭疯抢,有消费者连模特身上的也直接扒走,甚至出现了打架事件 对于这个事件,你有什么想法吗? 【讨论格式】: 第一种方式 按照如下格式回帖: 1.此次联名款遭到疯抢的原因有哪些? 2.这次营销活动有哪些不足之处呢?
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2019-06-09哗哇华回复了帖子:👉1.此次联名款遭到疯抢的原因有哪些? a.优衣库和kaws的知名度,有用户基础,产品价格低 b.最后一次合作,显得珍贵和稀缺 c.开售前在各渠道宣传预热 老师观点: 1.IP价值,KAWS自身IP就很火,受到很多年轻人的追捧 2.稀缺性,限量+最后一次联名+中国最早发售,有收藏价值 3.价格低,99超低,有转手利润 4.优衣库的门店多,各地的抢购放大了这个事件 5.黄牛的参与 6.明星带货,各大明星的粉丝会更想要追捧 7.自媒体的炒作传播 ⚠思考:此次联名的两个产品各自的特点是什么? kaws:潮流年轻 优衣库:潮流,性价比较高 老师观点: 优衣库:服装质量和性价比的结合,知名度更广,但是缺乏时尚感,和品牌level KAWS:时尚、潮流,文化的代表,但是价格贵,门槛高,且尚未完全普及,没有广泛的知名度。 两者结合,价格、性价比、时尚感、知名度,很好的结合在一起,补齐了双方的短板。 ⚠思考:限量+联名这种营销手段有什么优势? 显出稀缺珍贵,互补品牌短板,共同宣传提高知名度,效益最大化 老师观点: 1.跨界营销能够将两个产品的优势相结合,更具卖点 2.两个产品的粉丝能够相互补充,增加销量 3.能够打破产品原有圈层,扩大用户群体 4.实现品牌溢价 👉2.这次营销活动有哪些不足之处呢? 备货不足,安全秩序没有做好 老师观点: 1.没有预先判断用户量 2.没有做出应急预案,任由混乱抢购发展 3.没有提前制定好用户购买规则,放任抢购 ⚠思考:从全员恶人,到猫爪杯,再到今天的KAWS,这一系列的背后体现了大家什么样的心理? 盲目跟风跟大潮,不理性 老师观点: 1.个人对群体认同感的需求,我们穿上一样的衣服,我们就是一类人。 2.对稀缺产品人无我有的追求 👉3.作为一个新媒体运营,通过这个事件,你能想到的话题角度有哪些?这个话题下的标题是什么? 素质:买回来衣服,却丢了最重要的东西 营销:探讨优衣库怎么打造一个又一个的爆款 消费者心理:消费者的消费心理 物稀价低 👉4.本次热点爆款文案分析 ①这个文章的热点切入点是什么? 联名款衣服遭到哄抢,凸显了素质问题 ②文章阅读量和在看数这么高的原因是什么? 公众号本身有大量的粉丝基础 热点事件,各大媒体争相报道 内容吸引,用了大量的现场图片讲述事实 老师观点: 文章从KAWS x UNIQLO 联名款现场疯抢开始,写到猫爪杯、珠峰,再到玉龙雪山,都是近年来公众素质的负面事件,从道德角度对这些行为进行批判,把话题引到国人素质上,符合很多人的价值观。
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【本次活动讨论话题】 黄磊13岁女儿黄多多染紫发上热搜 【热点介绍】 5月22日,黄磊13岁女儿黄多多的妈妈孙莉,在微博上晒出女儿将头发染成紫色的照片,很快「黄多多染发」、「黄磊教育方式」等话题登上热搜。 同时,也有人对此表示质疑,认为这么小的年龄不该这样…… 对于这个事件,你有什么想法吗? 【讨论格式】: 第一种方式 按照如下格式回帖: 1.这个事件为什么会得到这么多人的关注? 2.黄
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2019-06-03芳子回复了帖子:1.这个事件为什么会得到这么多人的关注? 黄多多小盆友因为参加了《爸爸去哪儿》进入公众的视野,她温柔漂亮,作为小朋友中的大姐姐,特别善良,很喜欢照顾其他小朋友。和费曼的英文对话,让人赞赏厉害且暖心。也因为爸爸是黄磊老师而备受关注。从打耳洞到穿低胸装,到现在的染发问题。无形中将黄多多小盆友置于叛逆女孩的形象。本身是明星家庭,小孩子成长中的一举一动都是曝光于公众的视野中,其中点滴将作为大家闲与饭后的谈资。因为最开始黄多多小盆友出现在大家视野中时,公众都在心里为其设置了一系列的形象和成长轨迹,就是乖巧,可以因某项比赛获得大奖,但不可以染发,这是坏女孩,或者说是叛逆女孩的形象。   2.黄多多染发上热搜,反映了什么样的社会现状? 因染发上热搜,可以从中看出,公众对于明星的生活因为不了解,所以拥有更加强烈的关注欲望,特别是自己喜欢的偶像,更加其作为自己的榜样,一旦他的行为不符合我们心中的期望,就会大失所望。也可以看到,中国家庭的思想还是比较保守的,对于女性的要求也是严格的,对于未成年少女,黑发是最基本的。   3.作为一个新媒体运营,通过这个事件,你能想到的话题角度有哪些?这个话题下的标题是什么? 家庭教育《原声家庭VS现代家庭》 好女孩的定义《是什么阻止了我当一个好孩子》   4.本次热点爆款文案分析 ①这个文章的热点切入点是什么? 黄多多变成了什么样的孩子,美丽且优秀。由此引申出家庭的教育。 ②文章在看数这么高的原因是什么? 关注热点的读者要么是儿女,要么是父母,对于这个热点牵涉到了孩子的成长和家庭的教育,也就备受关注,大家都是第一次做父母和儿女,在这些问题上总有这样那样的疑问,而这个文章以正反两面的事例来表达观点,大家都愿意去阅读。        
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作为新媒体运营,追热点是我们的必备能力。在拉勾上随意找两个新媒体运营的岗位要求,热点的重要性不言而喻。 那么如何才能拥有这样的能力呢? ——练习!不断练习!坚持练习! 你可能已经有想法了,但是懒得写,那你要清楚:想出来是一回事,能不能写出来又是另一回事了。你不试试,还真不知道自己能不能写得出来。 你可能会觉得写这个很麻烦,但是你不写就永远得不到锻炼,不实践就永远没有反馈。 本次热点追
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2019-05-28超神千军回复了帖子:翟天临博士学位造假,人设一夜崩塌! 关于翟天临不知知网事件可谓引起了学术圈的轩然大波,我们来看看翟天临在学术圈身披的各种殊荣。 2010年在北京电影学院表演本科班毕业;同年,就读表演系研究生;2014年考取电影学院专业博士研究生;2018年6月30日获得博士研究生学位;2019年1月10日被北京大学录用为工商管理学博士后。 翟天临在内地饰演过不少的角色,也凭着自己的努力获得了观众的认可,同时也是演艺圈少有的学霸。那么其辛辛苦苦经营的学霸人设为什么会在一夜之间轰然倒塌呢?就在2019年1月31日 翟天临还在其微博公然晒出北京大学博士后录取通知书,不少娱乐圈好友也纷纷送上了祝福。 就在他晒出录取通知书不久,2019年2月8日,翟天临在直播中抽到一名网友”@hiiiwwy"提问,翟天临抑扬顿挫的读到:“问,他的博士论文能不能在知,网中搜到?”“知网是什么东西啊?”“知网是什么东西啊?”。翟天临在重复了两句之后就翻到下一个网友提问了,全然不知道此时他的直播已经因为知网而炸翻了天。 翟天临不知知网瞬间成了微博热搜,他的博士学位受到了网友的质疑。 翟天临在微博回应:“我说我不知道1+1=2也有人信吧",学霸人设已趋于毁灭边缘。 2019年2月10日,四川大学将翟天临列入”学术不端案例“公示栏。 2019年2月11日,北京电影学院成立调查小组。同日晚间,光华学院声明将对博士学位授予单位的调查结论作出处理。 2019年2月14日,翟天临通过个人微信发表致歉信,该信也被网友爆出查重率高达20%。 2019年2月15日,教育部回应:对此高度重视,要求迅速核查。 2019年2月16日下午,北京电影学院确认翟天临存在学术不端行为,同意翟天临退站。 2019年2月19日,北京电影学院宣布撤销翟天临博士学位。 如果说,直播中网友的提问让翟天临人生发生重大转折,那么这一名网友的提问也可以说让学术圈产生惊涛骇浪了。 让我们来分析一下,为什么翟天临不知知网事件会受到这么多的关注。 翟天临身为一名卖学霸人设的演员,北京大学录取的博士,不知道知网。知网是什么?基本上,只要是大学本科要写论文,不找枪手的情况下,都逃不过知网,你必须上知网查重。而身为北大博士的翟天临不知道知网,可谓是天大的笑话。 翟天临是怎么拿到博士学位的?通过什么渠道?谁给他开的绿灯?像翟天临这样都能拿到博士学位,其背后的利益链也是非常值得讨论的。 学术造假,通过不正常渠道取得博士学位,激怒寒窗苦读的莘莘学子。 在当下的娱乐圈里,明星卖各种人设,小到声乐比赛的“卖惨”,大到各种吃货人设,呆萌人设,好妈妈人设,好男人人设,学霸人设。人设的崩塌在娱乐圈已经是见怪不怪了。靠着人设与同类明星区别开来,增加辨识度,导致圈内人纷纷乐此不疲。卖人设容易,想要经营人设难啊,一个个人设的崩塌也成了鲜明的例子。 那么,谁是压垮翟天临学霸人设的关键点呢? 这里,不得不点出一位同学“@hiiiwwy",这位同学在直播中提出这种送命题,隔空破案,不可谓不是当代名侦探柯南。恰巧翟天临也在众多网友中抽中了“@hiiiwwy",可谓,时来运转,天地同力。这是天要你亡啊,翟天临同学。 然而,又有哪一位能够靠着卖人设走得长远呢?最终还是因为自己没有真本事,人设也只是外壳,披着外壳做人,你能卖一时半会儿,能持续一辈子么?靠真材实料,作为公众人物诚信的面对大众,真诚比什么人设都好使~ 最后呼吁大家,不要盲目追星,明星的人设未必就是他的全部。当明星为自己打造不同的人设时,请不要盲目追求人设,更多的关注内容产出。明星在以前本来就是凭着硬实力才能红的,而不是靠建立人设,更多的去关注他们的作品,让有才华的人成为焦点,而不是学霸人设成为焦点,本末倒置。 事件切入点: 单刀直入,内容:介绍事件起因/始末 博士学位造假,引网友质疑。内容:翟天临不知知网,像这样拿到学位的还有多少,其背后的产业链。
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【本次活动讨论话题】 艺人聚会王源公共场所抽烟事件 【热点介绍】 5 月 20 日在,王源被曝在餐厅与好友聚餐时频频抽烟。北京控烟协会回应:北京市明令室内禁止吸烟,希望其正视错误,承认并道歉,接收相应处罚。大量粉丝称「接受不了」。 对于这个事件,你有什么想法吗? 【讨论格式】: 第一种方式 按照如下格式回帖: 1.这个事件为什么会得到这么多人的关注? 2.公共场所抽烟这件事为什么会对王
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2019-05-24苏小菲珺回复了帖子:1.这个事件为什么会得到这么多人的关注? 王源本身的知名度高,他的阳光青年形象与18岁刚成年就熟练抽烟反差太大,而且公众场所抽烟违反规定。 2.公共场所抽烟这件事为什么会对王源影响这么大? 他没什么作品,完全依靠人设,这个事情正好打中了这点。而且王源在此之前,以犯过2次类似的错误。 3.这个事件会造成哪些影响? 对于王源本人来说,事业和形象都会收到打击。对于社会而言,会提高吸烟的关注度,提高人们“公众场所不能抽烟”的意识,可能针对18岁以下的未成年人,教育部将加大不吸烟的宣传教育。对于品牌商而言,挑选代言人会更加谨慎。对经纪公司而言,会加强明星的行为管理。 4.作为一个新媒体运营,通过这个事件,你能想到的话题角度有哪些?这个话题下的标题是什么? 针对抽烟: 为什么75%的成年人都在抽烟?(提问法+数据法+身份标签法) 工作后,我也加入了吸烟者的队伍(场景认同法) 缓解压力最好的方法才不是吸烟,而是……(观点法+悬念发) 3种方法,教你“健康”吸烟(数据法+意外反转法) 针对明星人设崩塌: idol什么样,你真的了解吗?(提问法) 混娱乐圈最重要的技能(悬念法) 针对教育/个人成长: 5种正确解压方式,吸烟?不存在的!(数字法+利益法+提问法) 比吸烟更酷的事情其实是……(悬念法)
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【本次活动讨论话题】 德云社吴鹤臣得病众筹事件 【热点介绍】 近日,德云社相声演员吴鹤臣突发疾病,家人通过“水滴筹”发起百万众筹。 此事一出便引发众网友争议…… 对于这个事件,你有什么想法吗? 【讨论格式】: 第一种方式 按照如下格式回帖: 1.这个事件为什么会得到这么多人的关注? 2.目前网络众筹有哪些有待完善的地方? 3.这个事件发生后会有哪些影响? 4.作为一个新媒体运营,通过这个
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2019-05-17小茉回复了帖子:1.这个事件为什么会得到这么多人的关注? (1) 个别众筹事件的坏影响,让很多人对这件事就有戒心 (2) 众筹金额100W超出大家的认知 (3) 主人公的身份在很多人眼里已经比普通人强很多了,很多人就会觉得在抢夺我们普通人的资源 (4) 发起人在开始对部分经济信息的模糊描述,让很多网民觉得自己受到了欺骗 捐款的很多是粉丝 思考:这个众筹遭到网友质疑的原因有哪些? 1)名人身份,大众认知不差钱 2)金额太大,与病情花销不符合 3)前期德云社本身的做法没有任何毛病,其实质疑的焦点就是开始没有把这些事情讲清楚,当然开始讲清楚可能就是拿不到这些众筹了 4)吴妻子发言不当,使人发现纰漏 2. 目前网络众筹有哪些有待完善的地方? (1)监管不完善, 最主要的就是审核机制不完善 审核至少就包括 ① 求助者身份的核实 ② 求助者描述情况的核实 ③ 求助金额的核实 (2)资金不透明 (3)申请标准不明确 思考:这个事件发生后会有哪些影响? (1)监管会越来越完善的 (2)平台也会越来越完善 (3)但是现阶段的社会信任会降低 (4)之后网络众筹中捐助者会愈加理性 3. 作为一个新媒体运营,通过这个事件,你能想到的话题角度有哪些?这个话题下的标题是什么? 观点:明星的角度 (1)网络个人求助需谨慎,利用了公共资源,就要做好被大众监督的心理准备 (2)网络影响力是把双刃剑,公众人物谨言慎行,享受身份带来便利的同时,也会收到大众的审视 最积极的角度: 就事论事,不要因为一两起负面事件,就收起我们的善良之心   其他说法: (一) 1) 网络众筹的可信度  --  频频出事的众筹,是否值得你再次伸出援助之手? 2) 众筹的运行机制 --  了解这些条件,让真正需要帮助的你获得希望 3) 众筹出事的原因  --  消耗大众的善心,不只是无良众筹发起者 4) 互联网法制建设  --  众筹之路,中国的互联网法制建设任重道远 5) 德云社的态度  --  卷上风口的德云社,真的错了吗? 6) 网络大众的行为  --  面对琳琅满目的网络热点,你理智了吗? (二) 1)角度:网络众筹平台角度 标题:网络众筹,不应该沦为他们的圈钱工具(符号法+观点法) 2)角度:吴鹤臣角度 标题:一场脑溢血,夺走了我的工作和尊严(场景法) 3)角度:德云社角度 标题:德云社又双叒叕出事了(符号法)   4)角度:郭德纲角度 标题:德云社那些不让郭德纲省心的徒弟们…(符号法) 5)角度:大众角度 标题:为什么网民的钱这么好骗?(提问法+身份标签法) 6)角度:蹭其他事件 标题:继罗一笑事件后的又一次网络骗钱(符号法+场景法) 7)事件本身角度 标题:德云社吴鹤臣得病众筹事件,独家放送!(符号法+稀缺法) (三) 1)名人效应,利用自己的光环利用民众满足一己私利,消费民众的感情 你的光环不该成为你刺向民众的利剑 2)骗捐 从罗尔到吴鹤臣——被吞噬的同情心 “狼来了”之大反转——你才是被众筹吃掉的“羔羊” 3)道德绑架 郭德纲“见死不救”?那些年你师父给你背的锅 吴鹤臣与郭德纲:不要让键盘手成为道德的“风向标” 4)众筹平台漏洞 居委会一纸证明,帮我要价一百万 “有房有车有存款”,手把手“教”你如何轻松通过众筹审核 5)穷人泛滥的同情心 世风日下,从“劫贫济富”开始 穷人的同情心——又一波待割“韭菜”  6)年轻人的身体状况 你们别骂吴鹤臣了,我有点心疼他 不想成为下一个吴鹤臣,除了娶个好老婆,你还需要做到这些。。 7)众筹平台引发的社会公信力危机 我的爱心对你“打了烊” 8)理财 “月光族”吴鹤臣如何应对下一次财政危机? 当你的房子车子工作都抛弃了你,除了像吴鹤臣一样众筹,你还能做什么? 9)保险 帮你补一补吴鹤臣缺的那节保险课 假如吴鹤臣买了保险 10)吴鹤臣事件对其个人及德云社的影响 德云社“百年基业”,挡不住吴鹤臣飞来横“锅” 众筹之后,醒来的吴鹤臣将何去何从 11)众筹背后的人性 一念之差——救命还是乞讨? 12)众筹平台资金流向,是为了给真正需要帮助的人雪中送炭还是给平常人家的锦上添花,甚至是好逸恶劳的人的捞金池? 众筹:生活保障or救命稻草? 众筹=“一夜暴富”? 众筹,让富人更富,穷人更穷 13)众筹诈捐背后的代办产业链 代办“一条龙”,诈捐背后的推手 你给我一纸信息,我还你“一夜暴富” 14)拒绝众筹的贫困病人群体 那些拒绝众筹的病患,你们还好吗 面对众筹,我们选择了负重前行 15)众筹到底是什么,对于众筹的深度剖析 众筹≠慈善 众筹平台背后的商业逻辑  16)个人隐私 众筹背后的个人隐私 有众筹,无隐私? 那些年你被众筹消费的个人隐私  
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【本次活动讨论话题】 杜蕾斯喜茶跨界营销翻车事件 【热点介绍】 4月19日,杜蕾斯联合喜茶营销,发布新版文案。 文案一经发出,就被网友们怒斥为营销过于恶心低俗,品牌随即就更换了海报,但是事件依旧被持续发酵…… 对于这个事件,你有什么想法吗? 【讨论格式】: 第一种方式 按照如下格式回帖: 1.在这之前,杜蕾斯的文案能够一直备受追捧的原因是什么? 2.杜蕾斯一直输出创造这类文案的意义是什么
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2019-05-13弄涟回复了帖子:这是翻车的文案。 这是喜茶的道歉。 在这件事之前,杜蕾斯在文案方面快被捧上了神坛,都说它的文案好,那么好的点在哪里?就那么几句话,为什么就能频频引起网友的传播与讨论?这次又为什么引起了网友的诸多批评?这次的翻车对杜蕾斯真的是个坏事么?对喜茶呢?最后,作为一个运营人,我们能怎么借这次翻车的热点? 先看第一点,杜蕾斯之前文案一直备受追捧,究其原因,我认为可以从三个方面来考虑,第一是文案本身,第二是外部环境,第三是品牌层面。从文案本身来讲,杜蕾斯文案一般字数较少,言简意赅,且配图和文字相得益彰,趣味十足,本身就易于传播,不止于此,杜蕾斯文案还好使用“你”这类关键词,能让顾客有很好的参与感。 从外部环境来讲,杜蕾斯能紧跟热点,在外部环境变动后迅速做出反应,从而可以借事件本身的流量或者说人们对事件本身的关注来宣传自己,懂得借势。甚至,杜蕾斯做到了更高一级的层次,它持续输出,显然已借热点成为了热点本身,每一次热点过后,人们对杜蕾斯反应的关注又是新一波流量。 从品牌层面来讲,品牌之所以成为品牌,便是因为它在消费者心中是不同的,是同其他商品区分开来的。怎么区分开来?杜蕾斯借文案做到了。杜蕾斯的文案,色而不淫,那些不能说出口的暧昧,缭绕纠缠,丝丝入骨,界限把握得很好,这就成了杜蕾斯在消费者心目中的一种独特性格,就像是一位绝色佳人半遮半掩的勾引,魅惑,而又纯真。 那为什么,这次就翻车了呢?首先是翻车的原因,答案显而易见,文案太过赤裸了,非但引不起人们对性爱的美妙幻想,反而觉得恶心。喜茶的特色是芝士奶茶,但唇上的芝士放到杜蕾斯文案的语境里,真的很难让人不联想到男士的**,呃,真的不忍直视。其次,导致翻车的原因,我觉得这和杜蕾斯和环时互动解约有关,毕竟两者合作已打七年之久,默契早已磨炼了出来,现在换了合作对象,难免要有一阵磨合期。 然后,这次的翻车对杜蕾斯到底是不是个坏事?讲真我觉得不是,杜蕾斯本身就和性扯不开,人们在性方面对它的容忍度会相对比较高一些,而且这次的翻车还让杜蕾斯收割了一大波流量,至于说品牌形象的问题,这么说吧,就像是一个学霸,她之前一直考得很好,偶尔考差了一次,但之后又考好了,你会因为那一次的坏成绩就觉得她不是个学霸了么? 不会,那么对于杜蕾斯也一样,如果之后它的文案能回复到以往的水平,相信这次的翻车对于杜蕾斯不会有太大影响。但喜茶就惨了,虽然喜茶及时删了微博还道了歉,但也只是亡羊补牢,总归还是丢了羊的。 最后,假如我要借这波翻车热点的话,我会怎么借?从个人成长角度,我觉得可以这么切入:这次的翻车原因是没有摸清受众的需求,那么我们要成长,要让自己有价值,这个价值就表现在能契合并满足别人需求上,如果学了一堆东西却对别人没有用,那么成长的道路就偏了。从运营角度:从杜蕾斯翻车看运营人不得不知的两三事。从心理角度:从受众对杜蕾斯的反应来分析大众心理,可结合《乌合之众》。
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【本次活动讨论话题】 西安奔驰女车主维权事件 【热点介绍】 一名女士在西安利之星买了一辆 60 多万的奔驰轿车,新车发动机漏油,店里称只能更换发动机,车主无奈坐车前盖维权,并由此引发了一连串问题。 对于这个事件,你有什么想法吗? 【讨论格式】: 第一种方式 按照如下格式回帖: 1.这本来只是一个普通的维权事件,但是为什么会得到这么多人的关注? 2.为什么大部分人都选择站在了女车主那边?
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【本次活动讨论话题】 视觉中国版权事件 【热点介绍】 4月10日,人类史上第一张黑洞照片被公布,照片被各大媒体和朋友圈网友转发。 4月11日,称视觉中国拥有黑洞照片版权的聊天截图被广为流传,随后共青团发布微博称“国旗、国徽版权也是贵公司的?”,随后事件不断发酵。 对于这个事件,你有什么想法吗? 【讨论格式】: 第一种方式 按照如下格式回帖: 1.这个事件为什么会得到这么多人的关注? 2.
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2019-04-19当年情回复了帖子: