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我也顺便总结下我对内容制作课程的理解:首先是不是可以从类型上把宣传渠道分为两种:垂直渠道(自己产品的网站或销售页,如暖石,淘宝页)和引流渠道(如微博、微信等)。垂直渠道可以毫不避讳的谈论你的产品、内容、核心卖点,解决的问题等,对于这部分调查用户,研究用户需求能最直接的对垂直渠道的内容产生营销。但是对于引流渠道,是不是更偏向于软文(核心)。不能太露骨的卖你的产品?如果是免费的东西可以直接甩出来营销(比如暖石在微博中直接分享课程,感兴趣的人自然会顺其而上)但是如果对于销售实物(比如之前群里谈论关于化妆品的文案):1 有必要引导到宣传页面上么(如果有网站的话) 2 直接在最后介绍产品,用户会不会反感(我会,直接定性为广告账号) 3 如果内容运营都是知识点的分享,那岂不是为人做嫁衣?(比如化妆品产品的微信平台介绍关于化妆品相关的知识,对订阅者而言是看知识营销,如何平衡内容和售卖的产品的关系?) 突然想到了君哥买钢琴的例子,个人感觉建立在沟通基础上的网店推荐和文章里的产品推荐性质不一样。(去店里买衣服,我很容易被说服,回家后又发现其实不喜欢) 以上愚见,请老师点拨一二。谢谢
墨非 2016-05-15 16:48
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淙淙老师 2016-05-15 17:04

1.垂直渠道的定义,应该是和业务相关的媒体。而不是自己的网站。2.你说的垂直渠道,其实是产品本身。3.我从来都不喜欢所谓的植入,什么悄悄的写上自己的网站,好的营销,就是说自己的产品好,明明白白的告诉用户,你的产品给目标用户带来什么价值。4.用化妆品的产品举例,你就是把产品的效果贴图出来,你觉得这是一个广告,还是一个内容。大家都不傻,要看就是真实的效果。

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